"该书从营销的视角描述对新产品开发整体活动过程的管理——即从构建新产品开发的基本要素、新产品实体开发的流程管理、新产品市场化的过程管理三方面，系统论述了新产品开发及营销的基本理论。        新产品开发的基本要素包括：成功开发新产品的关键要素识别、新产品开发风险管理、新产品开发组织的管理及新产品开发战略管理。        新产品实体开发的流程管理包括：新产品创意的构思、新产品构思筛选及新产品概念测试及实体开发。 新产品市场化的过程管理包括：新产品的市场化分析、新产品试销管理、新产

本教材共九个模块，分别是跨境电商概述、跨境电商平台规则、跨境电商选品、跨境电商视觉营销、跨境电商平台运营与推广、跨境电商支付与结算、跨境电商物流与通关、跨境电商客户服务、跨境电商数据分析。
本教材的编写以跨境电商工作岗位为主线，并将商务数据分析融入教材中，符合当前大数据发展需求。将跨境电子商务理论及实践操作纳入一个系统性框架之内，融入了跨境电子商务发展新的理论与实践，适用跨境电商专员、网络推广、网络编辑、国际营销、网络客服、数据分析等工作岗位。
本教材可以作为高等职业院校电子商务、跨

本书系统地介绍了电子商务知识框架各方面的基本理论和知识，包括电子商务概述、电子商务技术基础、网络支付、电子商务的安全、电子商务的物流、跨境电子商务、移动电子商务、电子政务等。在此基础上，以案例分析的形式详细介绍了电子商务中各种商业模式实践，包括B2C、B2B、C2C、C2B、O2O、网络社区、网络营销
、电子商务的数据分析等**电子商务实践。本书既强调知识的科学性、系统性与先进性，又注重与电子商务的创新实践相结合。

本书可作为普通高等学校管理类、经济类、计算机类、信息类相关专

本书以电子商务基础理论知识为主线，系统地介绍了电子商务的基本理论、基础知识、基本技术和基本应用，并配有大量练习、实训，理论联系实际，辅以电子化资源，全面巩固理论知识学习。本书内容主要包括：走近电子商务，分析电子商务模式，了解电子商务技术基础，关注电子商务安全，有效开展网络营销，熟悉网络金融服务，认知电子商务物流，解读电子商务法律法规，走进移动电子商务，探析跨境电子商务，并在最后给前面每个项目都配有一套实训题，供学生开展实训练习，巩固所学知识。本书可作为职业院校电子商务及财经类专业的教学用书，也可

"本书是高等职业教育财经商贸类专业基础课“经世济民 立德树人”新形态一体化教材。本书从电子商务作为数字经济重要组成部分、助力构建国内国际双循环新发展格局、实体经济与数字经济融合发展的重要推动力等高度出发，在社会主义市场经济语境下阐述中国电子商务发展成就，围绕电子商务的新实践，全面介绍了电子商务的产业体系、支撑体系以及创新发展，包括电子商务概述、电子商务模式、电子商务新业态、电子商务服务体系、电子商务信用体系、电子商务安全与风险、电子商务法律法规体系、电子商务与产业融合等内容，以帮助读者

"本书是从面向21世纪课程教材修订演化而来，是我社年销量5000册以上的经典教材。        全书从原理、系统、应用,与实现四个维度，对电子商务进行了探讨，具体包括电子商务概述、电子商务系统概述、电子商务与企业竞争优势、电子商务环境、电子商务网站的建设、电子支付系统、电子商务物流、电子商务的安全管理、网络商务信息处理、网络营销、交易电子商务、社交电子商务、行业电子商务等共13章，突出体现了移动互联网时代电子商务的线上线下一体化发展，以及场景化、社交化、移动化的商务模式。      

本书内容共12章, 分别介绍跨境电商概述、主流跨境电商平台、跨境电商开店、跨境电商店铺和详情页设置、跨境电商产品管理、跨境电商订单管理、跨境电商营销、跨境电商支付、跨境电商物流、跨境电商客户服务、跨境电商评价管理、跨境电商供应链。每课内容包括课文精读、写作知识及写作训练、英文对话等三个部分。本书的内容体系具有综合性、创新性和实践性的特色, 优势在于其突出对学生跨境电商英语应用能力的综合培养。该教材在促使学生掌握英文环境下的电商营销、电商交易流程、国际电子支付、供应链等领域的知识和培养学

本书围绕跨境电子商务 (以下简称“跨境电商”) 业务链所涉及的理论知识和基本应用, 通过案例导学、理论逻辑梳理、基础技术应用与相关理论相结合的编写方式, 介绍跨境电商概念、生态系统组成、技术基础、选品、供应链、物流、数字营销、支付、海外市场与文化、政策及法律法规等关键环节涉及的原理、逻辑与管理模式, 简要介绍了数字营销、大数据选品、跨境电商直播、财税等新应用, 目的是帮助学生形成对跨境电商领域比较完整的知识框架体系, 培养对跨境电商的兴趣和奠定扎实的理论基础。

《电子商务理论与实践（第二版）》从国内外电子商务发展历程、环境及框架结构、电子商务关键技术入手，介绍不同背景下的电子商务模式及未来发展，详细分析电子商务流程中的重要环节与问题，如电子商务网络支付、电子商务物流、网络营销、电子商务安全、电子商务网站规划与设计、电子商务法律等，并给出电子商务不同行业的综合应用案例，围绕流程中的重要环节展开讨论与分析。在第一版的基础上增加了电子商务研究与实践的新领域，如开放银行、跨境电商、智慧物流、用户画像、社群营销、直播营销等相关内容，同时关注一些新技术在电子商务中