本书意在使读者能够更好地掌握国际市场营销理论，作者在本书中力求通过大家所熟悉的跨国企业和品牌的实际案例进行分析，了解其国际市场营销理念及其实践活动，探讨相关案例成功的经验或失败的教训。本书中的案例涉及我们生活中熟悉的国际著名企业，如瑞典的宜家、瑞士的斯沃琪等，作者希望本书可以为学生和相关人员提供有益的国际市场营销理念，用理论联系实际去探讨国际市场的开发与经营。

　　本书系统地阐述了国际贸易理论和政策，共包含 12章。第 1章是导论，主要介绍国 际贸易的概念与分类、产生与发展、分析方法、分析工具和本书的基本框架。上篇是国际 贸易理论，包括第 2 章至第 6 章。第 2 章至第 4 章按照国际贸易理论发展的阶段，从古典国 际贸易理论、新古典国际贸易理论和现代贸易理论的角度阐述了贸易基础、贸易模式、贸 易利益和贸易的收入分配效应。第 5章阐述了经济增长与国际贸易的相互影响。第 6章是保 护贸易理论，阐述了幼稚产业保护理论和战略性贸易政策，并从政治经济学

商务英语函电是一门实践性很强的学科，本书作者长期在企业实践，从所收集的四百多个业务文档中精选了近百个邮件，这些邮件涉及服装、鞋子和拉链袋等的交易，所挑选的邮件注重语言点与贸易操作相结合。这些邮件根据国际贸易流程分为建立业务关系、询盘、报盘、还盘、合同、验货、付款方式、审证、包装、装运、保险和索赔十二个环节。每封邮件前有业务背景提示，帮助国际贸易从业人员和学生加深对课文的理解，如为什么买方要求用美元和人民币两种货币报价，回复邮件可在原先的问题下用不同颜色字体直接答复，验货方式有三种，等等。邮件原汁

本书共分为十章，涵盖了数字经济与跨境电商，跨境电商发展的理论基础，跨境电商的商业模式及其分类，大数据下跨境电商生态系统及平台构建，跨境电商供应链网络与管理方法，跨境电商营销与用户行为分析，跨境电商金融与区块链技术，跨境电商物流与建设，跨境电商政策、法规及促进效应和跨境电商企业转型、成长及战略创新等内容。

本书基于服务经济学的范畴，由浅入深、简明扼要地介绍了国际服务贸易的基本概念、基础理论、服务贸易政策、服务贸易规则和服务贸易具体部门等内容，旨在培养学生国际服务贸易理论素养，帮助学生了解国际服务贸易的特点和发展趋势、掌握服务经济的思维方法、提高相关研究能力。本书是一本体系完整、结构科学、内容丰富的国际服务贸易教材。本书既可作为高等院校本专科国际经济与贸易、国际商务等相关经济管理类专业学生的教材，也可作为国际商贸领域从业人员的参考用书。

本书以市场岗位能力需求为依据,采用情景化教学模式,以工作项目和任务驱动为导向,按照出口贸易流程中各时段单证员的典型工作任务,将其划分为12个工作学习项目,即外贸单证单证员工作基础,信用证的开立、审核与修改, 发票缮制与操作,包装单据缮制与操作,商业汇票缮制与操作,运输相关单据缮制与操作,保险单据缮制与操作,报检报关单证缮制与操作,原产地证书缮制与操作,装运通知与船公司证明缮制与操作,出口商证明缮制与操作和出口结汇单证缮制与操作。每一项目细分为若干任务模块,每一个项目下都有实操训练,供课

本教材以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，广泛调研外经贸领域的政府部门、行业企业、高职院校，查阅了大量文献资料、网络资讯等，深入贯彻立德树人的育人思想，紧紧围绕“岗课赛证”的职业教育实践育人理念，重新设计各章的学习目标，更新教材的知识点，补充行业新资讯、新案例，丰富教材内容、提升阅读体验。

本书系统、全面地介绍了国际贸易实务的基本知识。本书框架结构划分较细，脉络清晰，重点突出，理论贯通实务； 在分析角度、引用资料、内容安排上都比较新颖，尽显经济全球化的新成果； 语言简明通俗，内容深度适当，举例生动，力求调动学生学习的积极性和主动性； 实务操作性较强，注重理论联系实际。各知识点具有较强连贯性，让学生从总体上把握进、出口业务的全盘过程，熟悉业务操作的细节，以突出应用和动手能力，让读者有效掌握国际贸易实务的知识和技能。 本书可作为普通高等院校国际贸易专业相关课程教材，特别是更适合没

本书由实验介绍、国际货物贸易谈判、其他国际商务谈判和实战演练4篇组成，各篇之间既相互独立又相互衔接；每个独立实验在内容设计上统一有实验背景、实验目标、课程思政导入、实验准备、谈判技巧、谈判常用语、实验小结、延伸案例、课程思政案例及问题思考等栏目，栏目和内容设计的独特性便于教师和学生迅速理解和掌握实验要求与内容。

本教材设置国际服务贸易教程与国际服务贸易案例两大板块。上篇为国际服务贸易教程，系统地讲述了国际服务贸易相关理论知识，从服务与服务业、国际服务贸易分类与统计到国际服务贸易理论及政策、规则，再到世界服务贸易的发展、国际服务外包与数字贸易，既研究了国际服务贸易的发展，又结合新兴贸易形式对服务贸易进行了探讨。下篇基于《服务贸易总协定》（GATS）对国际服务贸易的分类，覆盖了GATS 12个大类的服务贸易内容，介绍了国际服务贸易案例，在同类教材中具有鲜明的实践特点。本教材坚持理论领先、问题导向、以案