传统的货币银行学以货币与货币制度信用金融机构和货币货币供求货币均衡货币政策两条线索为主线，比较全面地涵盖了货币银行学的全部内容。经过改革开放以来30 余年的发展，我国货币银行学已经从*初的引进西方货币银行学理论体系和内容转变到结合我国金融体制改革的实践不断创新和发展的阶段。为了更好地体现西方货币银行学领域理论研究的*进展和金融业运行所发生的翻天覆地的变化，结合我国货币银行学理论研究和金融体制改革实践，在本书中，我们对传统的货币银行学体系进行了适当的补充和调整，以期更好地服务于教学工作的需要

　　《保险投资学/21世纪高等院校财经类专业核心课程规划教材》主要结合我国保险投资的历史发展与*新动态，紧紧围绕保险资金的特点，从保险投资原理、保险投资实务和保险投资监管等三个方面进行了论述，力图为读者勾勒出一幅立足我国保险业及保险投资发展、兼顾国外保险投资特点、整合保险与投资的理论与实务框架。
　　全书每章均有内容提要、知识地图，每章后根据各章情况编写了知识拓展、经典案例、思考题、专业知识探究等不同层次的内容，书后为学生的拓展研究提供了相应的参考资料及相应的专业学习网站的信息，同时为相应

     本书关注国内外金融领域的现实问题，充分体现实用性的原则，力求用通俗易懂的语言和丰富生动的实例帮助初学者对理论知识理解和掌握，在此基础上运用所学的理论去分析实际问题。全书共10章，每一章都使用案例导入，并且配备了知识目标和能力目标。在具体的内容阐述过程中，使用了大量的案例分析、小知识、例题分析，旨在通过实训操作掌握每章节基本知识的基本能力要求，再通过丰富的案例分析加深对章节的理解，最后通过大量的习题训练提高和巩固学习效果。

在本教材的编写过程中，我们本着学以致用的目的，努力做到以下几点：*，保证一定的学术水准，与时俱进，及时将各有关学科的新进展反映到教材中来。第二，内容既完整、系统和科学，表述又深入浅出，通俗易懂，尽可能用通俗的语言表达深邃的理论。第三，理论联系实际，不仅介绍一般的理论方法，还特别注重理论在实际中的应用和有
关案例的讨论。第四， 注意吸收国内和国外经济研究和教学的*成就，并结合作者的教研实践和教研成果，结合作者对现实经济生活的理解。第五，循序渐进，符合教学规律。由于本教材具有以上特点，因此

本教材的编写拟面向金融一线营销岗位，彻底打破原有课程的理论教学体系，突出课程的应用性和操作性。以金融企业一线营销岗位的工作任务和职业能力分析为依据，按照营销岗位的工作内容和流程为顺序把课程内容整合成客户经理职业素质、服务营销理念、寻找和选择目标客户、产品营销策略、客户开发、客户关系维护、客户风险管理、职业生涯等8个相互关联的学习项目，每个学习项目下又根据实际工作需要划分为若干工作任务，工作任务下再设计具体的操作步骤或程序，并可参考相关案例，从而使学生在学习本门课程时能够得到操作流程与方法的指导。

     本书从信托与租赁的基础知识入手，阐述了信托这种财产管理制度的理论体系、信托关系的法律规范、信托业务种类和信托业的管理，并对信托的起酒、发达国家信托业的特点和我国信托业的演变历史进行了综述；同时，对现代租赁的基本种类、租赁的基本运作程序以及租赁所涉及的相关知识进行了全面的论述。

本教材的编写拟面向金融一线营销岗位，彻底打破原有课程的理论教学体系，突出课程的应用性和操作性。以金融企业一线营销岗位的工作任务和职业能力分析为依据，按照营销岗位的工作内容和流程为顺序把课程内容整合成客户经理职业素质、服务营销理念、寻找和选择目标客户、产品营销策略、客户开发、客户关系维护、客户风险管理、职业生涯等8个相互关联的学习项目，每个学习项目下又根据实际工作需要划分为若干工作任务，工作任务下再设计具体的操作步骤或程序，并可参考相关案例，从而使学生在学习本门课程时能够得到操作流程与方法的指导。

传统的货币银行学以货币与货币制度信用金融机构和货币货币供求货币均衡货币政策两条线索为主线，比较全面地涵盖了货币银行学的全部内容。经过改革开放以来30 余年的发展，我国货币银行学已经从*初的引进西方货币银行学理论体系和内容转变到结合我国金融体制改革的实践不断创新和发展的阶段。为了更好地体现西方货币银行学领域理论研究的*进展和金融业运行所发生的翻天覆地的变化，结合我国货币银行学理论研究和金融体制改革实践，在本书中，我们对传统的货币银行学体系进行了适当的补充和调整，以期更好地服务于教学工作的需要

在本教材的编写过程中，我们本着学以致用的目的，努力做到以下几点：*，保证一定的学术水准，与时俱进，及时将各有关学科的新进展反映到教材中来。第二，内容既完整、系统和科学，表述又深入浅出，通俗易懂，尽可能用通俗的语言表达深邃的理论。第三，理论联系实际，不仅介绍一般的理论方法，还特别注重理论在实际中的应用和有
关案例的讨论。第四， 注意吸收国内和国外经济研究和教学的*成就，并结合作者的教研实践和教研成果，结合作者对现实经济生活的理解。第五，循序渐进，符合教学规律。由于本教材具有以上特点，因此

本书根据金融营销操作规程，具体介绍：金融营销导论、金融营销环境分析、客户行为分析、目标市场营销策略、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品促销策略、金融产品分销策略、金融服务营销策略、金融产品销售技术等金融营销必备知识；并通过实践教学指导学员实训、强化应用技能的培养。 本书知识系统、内容翔实、案例丰富、通俗易懂，并注重岗位技能与实践应用能力的培养，因此本书既可以作为高职高专金融管理等专业的教学教材，也可以作为商业银行、保险公司等金融企业从业人员的在职培训教材，对广大的待业者和创业者亦是一本有益