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本书介绍了市场营销的原则与理念,提供了制定、实施和管理国际市场营销计划、营销战略的方法。本书介绍了国际市场营销的定义,国际市场的营销环境,文化的特征、力量和所产生的影响以及跨国公司管理文化差异的方法,对全球市场进行细分,国际市场调研,全球营销,产品策略,价格策略,分销、促销策略等。为促进经济与贸易类专业的人才培养,使学

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近年来，数字贸易和跨境电商在国际贸易业务中发展迅速，本书结合《联合国国际货物销售合同公约》与国际商会新颁布的《2020通则》，以及当前国际贸易理论研究的前沿和国际贸易实务的最新做法，重点对国际贸易理论、政策与实务进行了探讨。本书内容主要涉及国际分工、世界市场与世界市场价格、对外贸易政策、国家实施贸易政策的措施、国际贸易

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国际贸易是研究国与国之间各种商品交换活动规律的一门学科，研究对象是国际贸易产生的基础、国际贸易利益的来源和贸易利益的分配等。它涉及的内容包括：国际贸易产生与发展的理论体系、国际贸易政策措施与影响，区域经济一体化与多边贸易体制、国际服务贸易，国际投资与国际贸易的融合，中国在世界贸易中的地位与作用等。全书共包括十三章，三大

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本书自第1版起即将全球化视为21世纪企业国际营销活动的关键背景，第3版教材坚持全球化时代特征，修订聚焦于国际经营企业（跨国公司）为应对全球化发展新特征所做和应做的变通和应对之举，以及这些战略变革对现有国际营销理论带来的挑战和对本土理论创新的强烈需求。