奢侈品品牌的定义是什么？传统智慧表明，它是一个选择性和排他性到这样的程度，即只有一个品牌可以存在于每个零售类别（如汽车、香水、化妆品等）。但这一定义本质上是严格的，没有考虑到如今对奢侈品品牌的定义方式，越来越多的奢侈品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。《奢侈品品牌管理（第二版）》是奢侈品品牌管理方面第一本涵盖品牌最全面的书，着眼于当今大部分世界品牌。
　　《奢侈品品牌管理（第二版）》建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。《奢侈品品牌管理（第二版）》涉及的

    全书分为八大项目，内容包括：价格基本知识与谈判技巧，模具价格概述，注射模具价格估算，压铸模具价格估算，小型冲压模具价格估算，中、大型冲压模具价格估算，其他模具价格估算，模具报价策略及模具价格合同签定。全书以当前模具企业应用的具体价格估算项目为引导，以11个任务为驱动，深入浅出，学做结合，是实现理实一体教学方式的专用教材。

　　《汽车与服务营销实务》主要内容分为汽车展厅销售实务、汽车市场营销管理、汽车服务与营销实务三个模块。其中：汽车展厅销售实务包括汽车销售知识准备、客户开发、展厅销售接待、客户咨询与需求分析、车辆介绍、协商与成交、交车与售后跟踪等七个任务；汽车市场营销管理包含汽车市场营销基础认知、汽车市场营销环境分析、汽车消费者购买行为分析、汽车市场调查与预测、汽车市场细分与定位、优化汽车产品策略、汽车产品定价、汽车销售渠道的选择、汽车产品促销、编写营销策划书等十个任务；汽车服务与营销实务包含汽车服务工

本书将化工产品分析与检测任务与化工生产过程相结合，通过对每个产品生产过程的简单描述，使学生了解每个项目的检测目的，明确了分析与检测工作在化工生产中所起的作用。本书包括七个学习情境，每个学习情境都来源于现场真实的工作过程，将现场实际工作案例应用到教学中，使学生有身临其境之感。真实的学习情境练就了扎实的操作基本功和规范的操作方法，为学生零距离上岗提供了必要的保证。

本书在阐述现代市场营销理论的基础上,依据对当前中国汽车市场现状的分析,系统地介绍了汽车企业的发展战略、营销管理策略及营销实务。本书既可作为高职高专汽车类专业的营销教材，也可为汽车从业人员提供阅读参考。

本书分为上、下篇。上篇为理论篇，是关于汽车营销的理论知识，包括汽车市场营销环境分析、汽车市场消费者购买行为分析、汽车市场分析、汽车市场营销策略、汽车市场竞争等。下篇涉及具体的营销实务内容，包括汽车4S店营销、二手车市场营销、汽车金融、汽车文化营销、汽车营销模式、新型汽车营销方式探索研究、国际汽车市场营销实务等。

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本书将汽车评估分为新上市汽车评估、二手车评估、事故车损失评估三大部分，围绕三部分汽车的评估分别讲解评估理论、评估原理、评估方法、评估原则及评估标准等内容。全书共分9章，第l～3章分别介绍汽车基础知识、汽车评估的基本原理与方法、汽车技术状况的检查等基本理论；第4～7章分别介绍新上市汽车评估、二手车评估、事故车辆损失评估、二手车交易等理论与实务；第8章和第9章主要介绍汽车鉴定评估报告书及汽车评估师职业规范的相关内容。通过本书关于汽车评估系列知识的学习，可以比较系统而完整地掌握新上市汽车评估、二手车评