《营销原理观念与策略/企业营销岗位实战对接培训教程·普通高校营销省级特色专业教材》以中国经济新时代为背景，以传统经典营销和新兴互联网大数据营销紧密融合为特色，以价值营销为主线，以营销观念和营销策略为重点，按照发现价值、创造价值、展现价值、传播价值、交换价值和发展价值的逻辑线索，诠释了价值营销的指导思想和行动策略，具有科学的学理逻辑和实践发展逻辑，便于教学组织和学习理解。
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　　《市场营销学（第2版）/高等职业教育“十三五”规划教材·市场营销专业系列》共分为五个知识模块，各模块分别介绍了市场营销学的一个主要构成部分。在各模块的结尾，配置了与各模块内容相关的知识点，便于读者对所学内容进行全面的思考。在《市场营销学（第2版）/高等职业教育“十三五”规划教材·市场营销专业系列》的各模块均编人了相关案例，读者可通过案例的学习和研讨，结合自身的实践经验，学习如何在市场营销的实际工作中正确运用相关的市场营销学知识，真正做到理论与实践相结合。

　　《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》是“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审足娈员会1r定。《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》在继承前四版优点的基础上，更加注重与职业资格标准相结合，突出体现“以就业为导向，以能力为本位”的职业教育特色，并对第四版的案例、数据、实践练习进行了大幅更新、调换和增加，特别是增加了大量的立体化资源。《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示

本书是第15届中国广告教育学术年会论文集,主要包括大会主旨论坛、大数据与品牌传播创新、数字营销的发展与规范、中国广告创新人才培养、新媒体环境下传统广告融合与创新、广告的未来发展几部分内容。书中强调传统的广告年迫日索，虽然在众人心中留有痕迹，但是已难以对现实产生影响，从事新闻广告和教学的研究人员要展望未来，而不是回顾过去；要与时俱进，不断创新。

全书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。本书定位清晰，体系科学，结构完整，重点突出，案例生动，宜教宜学，既可作为广告学、市场营销学、视觉传达等专业等学生学习的教材，也可作为广告创意、文化创意从业人员的参考用书。修订版主要从以下几个方面加以改进：加入新媒体创意一章；用近年的*案例代替原教材中涉及的某些过时的案例；将涉及互联网或移动互联网因素的章节扩充一些新理论或新案例。

随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响很为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告

本教材分为三大部分，一是广告基础知识，包括广告及其发展历程，广告产业构成等。二是广告策划部分，包括广告表现、文案撰写、设计制作、媒体策略等。基于医药行业的特点，引进部分医药行业广告案例，分析医药广告特征，进行各种决策分析。三是广告管理等。教程立足于医药行业特征，注重将市场营销学、经济科学、行为科学和现代管理理论的原理与方法在医药广告领域的应用，在基本理论介绍的基础上，强调行业特色，力求做到既有通适性，又有行业特色。

　　正是基于我国企业改革发展脉络，紧扣我国社会现实背景，编者在2000年出版了国内第一部管理学科导论性质的教材。2003年，党的十六届三中全会通过的《****关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》明确提出，不但要建设公司治理，而且要完善公司治理。2005年修改、2006年实施的新《公司法》在完善公司治理基本制度方面有颇多建树。截至2012年初，117家大型国有独资公司中已有40家引入董事会制度，使国有企业治理水平得到显著提高。考虑到《公司法》的修订、我国公司治理理念的普及和实践的深入、相关

本书主要介绍了消费者消费决策与消费行为过程、消费者购物的心理活动对消费行为的影响、消费者的需要与动机对消费者行为的影响、社会群体与家庭对消费者行为的影响、网络消费心理与消费行为等问题，并通过政治、经济、文化、环境与流行等方面的阐述，对消费者行为进行了分析。

　　费心理学是一门专门研究市场营销活动中商品销售对象——消费者心理活动产生、发展及变化规律的科学，是普通心理学的一个分支。消费升级新时代下，伴随着人们生活水平的提高和观念的更新，“消费升级”浪潮在中国渐成规模。品质革命渐次展开，“幸福产业”即“健康产业”“美丽产业”“快乐产业”快速发展，娱乐、文化、交通、通信、教育、医疗保健、住宅、旅游等领域的消费均出现高速增长——传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费，我国已进入大众消费的新时代。因此，研究和把握消费者心理，对工商企业开发、