本书是面向本科与高职院校学生的经济学科、工商管理学科 基础教材。作为一门经济学科、管理学科的核心 专业基础课，本书系 统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。 本书包含四大模块：一 是营销与营销学的综述(第一章)，二 是营销分析(第二、三、四、五章)，三 是营销战略(第六章，也包含部分第四章的内容)，四是营销策略(第七、八、九、十章)。本书在编排上有三个主要特点：一是紧跟趋势与热点。二是侧重应用性。三是探索课程思政。

古今中外的经济学家对人类贸易活动进行了大量广泛而深入的研究，逐步建立起一门以贸易领域的特殊矛盾为研究对象的经济学--贸易经济学。党的十九届五中全会明确提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。发挥超大规模市场优势、强化国内大循环为贸易经济学的发展指明了重要战略方向。本书编写以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，内容包括导论，贸易要素、贸易运行及其机制，贸易行业，贸易与市场，空间贸易，贸易效率，批发贸易，零售贸易，期货贸易，电子商务贸易，贸易体制，贸易政

本书第 3版在继承上一版内容的基础上，通过教学实践和迭代完善，构建了商业计划书学习与制作的基础知识 -系统结构 - 演示设计 -案例分析知识体系。其中，基础知识部分包括商业计划书的定义和基本内容、创业机会识别七大经典问题、用于研讨的一页纸商业计划书和商业计划书制作十大法则等内容;系统结构部分主要是指商业计划书制作的四层次结构与十模块内容;演示设计部分主要包括商业计划演示逻辑的三大问题与 12 个逻辑点、商业计划演示 PPT内容设计方案、商业计划演示 PPT 评审与诊断表和商业计划演示过程四

"消费者行为研究在市场营销理论体系中占据越来越重要的地位。《消费者行为学（第4版）》广泛借鉴国内外有关消费者行为研究的**成果，结合大量企业实例，深入浅出地阐述了有关消费者行为规律的理论，对消费者决策、影响消费者行为的个体因素、影响消费者行为的外部因素三大领域进行了深入的分析。
本书可作为高等院校市场营销、经济管理专业学生的教材，也可作为市场营销、商贸从业人员及其他经营者的参考用书。"

本教材共九个项目，分别是跨境电商基本理论、跨境电商政策法规与监管制度、跨境电商选品与产品定价、账号注册与产品发布、跨境电商物流、跨境电商网络营销与推广、跨境电商支付与结算、跨境电商订单处理及客户服务、跨境电商产品页面优化，在系统介绍相关
理论知识基础上，通过丰富的案例和实践操作，帮助学生了解跨境电商的各个方面。通过本教材的学习，学生将能够更好地适应跨境电商行业的发展需求，掌握跨境电商的核心技能，成为具备创新思维和实践能力的跨境电商人才。本教材的主要读者对象为电子商务类专
业师生。

本书从电子商务物流基础理论入手，阐述了电子商务与数智化物流之间的关系，系统介绍了数智技术(云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链)与智能设备(无人机、无人车、无人仓、数字孪生、AR/VR、AI机器人)在电子商务物流中的最新应用，并从数智化电子商务物流运营、数智化电子商务物流管理、数智化电子商务物流应用三个方向，系统全面介绍数智技术在电子商务物流中的应用，使读者从基础理论、技术与设备、运营管理、产业应用等不同角度全面了解数智化电子商务物流的主要内容。

全书共分6个项目，包括初识电子商务、电子商务交易模式及其应用、体验网络营销、感知物流管理、网上支付与电子商务安全、网上创业等内容。每个项目分为若干个任务，在每一任务中包括任务情景、任务分析、任务实施、相关知识、实战训练、思考与练习等内容。

本书是以实战为导向的大数据营销领域的入门书籍，系统地介绍了营销数据的运营与应用逻辑，旨在帮助读者构建起对营销数据的全面认知框架。本书内容涵盖了数据的来源、解决的问题、应用方式、数据合规等方面，并罗列了超过20个行业的真实案例。本书的读者对象广泛，包括希望深入了解行业全局的营销从业者，渴望学习行业经验以汲取灵感的营销操盘手，有意入门并未来投身营销工作的高校学生。

" 本书共分 8个项目，分别为网络营销基础知识、网络营销环境与网络市场调研、网络消费者行为分析、经典网络营销方法、新媒体营销方式、其他网络营销方式、网络营销策划、网络营销效果评估与优化。本书从当前企业在网络营销过程中的实际需求出发，理论与实操并重，有利于读者系统地掌握网络营销与策划的知识，同时配以丰富的小提示、想一想、素质培养、课堂实训等拓展资源，帮助读者培养网络营销的实际应用能力。
本书既可作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业、移动商务专业、跨境电子商务专业、网络营销

本书紧跟时代发展的潮流，深度剖析依托新媒体平台进行营销推广的有效方法及实战技巧。本书分为 12 章，主要内容包括：新媒体营销，互联网营销新时代；营销策略，做好新媒体营销的方法论；数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘诀；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音的价值；微信公众号营销，开展社会化营销的“标配”；微博营销，以热点大量吸引流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌增强影响力；营销矩阵，开启跨媒体整合营销；内容变现，深度挖掘流量的商业