本书对市场营销基本原理进行了系统的解读和分析。全书以市场营销整体认知、基本活动、营销组合及营销管理四个基本模块为脉络，分为市场营销整体解读、市场整体认知、客户解读、市场环境解读、目标市场营销、产品、价格、渠道、促销、市场营销策划与执行十个章节进行讲解。

本书内容清晰全面，概念解读简洁准确，程序方法清晰易懂，阅读材料丰富翔实，融理论梳理与案例启发于一体，并结合习题练习与实训方案设计思路，方便学习、易于掌握。本书既可以作为市场营销课程的教材，同时也是一本较好的市场营销从业人员的工

本书是“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材《市场营销学》（第六版）（吴健安，聂元昆主编）的配套用书。本书以教育部高教司确定的工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求为依据，在前五版的基础上比照第六版主教材的内容做了必要的修改和补充，每章均包括学习目的与要求、学习知识要点和练习题及答案。

本书每单元包含营销相关的成语典故、理论介绍、案例分析、古代大商人、古代营销故事、练习与思考等内容，既吸取国内外先进的营销管理理论，也吸收中国古代商业文化精华；既考虑了中国营销的实际，又将互联网实践中的新趋势加以分析介绍。

本书共分14章, 介绍了市场营销概述、企业营销环境分析、购买行为分析、市场信息、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销因素组合等内容。

本书以网店装修设计为主要内容，按照网店装修的装修顺序为编写思路，先讲述网店首页的装修，再讲述商品单独页面的装修，首页的装修分别对店招、导航、欢迎模块、客服区、收藏区进行介绍。所选案例涉及各类商品，每个实例都倾注了作者的经验和想象力，具有较高的可读性和可操作性，满足不同开店者的装修需求。

本书紧扣国家近期新的教学标准，按照项目-任务的形式进行编写，以一个完整的网店运营项目贯穿全书，分别对网店开设与定位、网店注册与设置、网店设计与装饰、网店产品信息维护、网店产品拍摄与美化、网店日常经营与管理、网店物流与配送以及网店推广与营销等内容进行了详细的介绍。书稿内容将力求简单实用，便于老师教学。为了增加读者的阅读意愿，书稿会彩色印刷，比较精美，而且全书将有完整的配套资源（试题、微课、教案等），能够大大增加该书的附加值。

本书是针对高等院校工商管理类专业本科教学的现代市场调查与预测教材，全书共13章， 第1～8章是市场调查部分，包括：绪论、市场调查概述、市场调查策划、市场调查组织方式、市场调查资料收集方法、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告的撰写、大数据分析简介。第9～13章是市场预测部分，包括：市场预测概述、定性预测方法、时间序列预测法、回归分析预测法、马尔柯夫预测法。
本教材的特色是每章有明确的知识学习目标和能力培养目标，使学生能够在学习过程中目标明确，有的放矢；同时每章均以案例为引导，导入要介

《商品信息采编：商品拍摄与图片处理》主要培养学生对电子商务环境下有关商品的文字描述、图片等信息的采集和编辑等技能，尤其是摄影技术。有助于将商品更好地展现出来。内容实用，分为若干个项目，操作步骤简明易懂，易上手，注重对学生实践动手能力的培养。

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网络支付是基于电子支付的基础上发展起来的，它是电子支付的一个*发展阶段，是基于网络应用并且适合电子商务发展的电子支付。网络支付，也称网络支付与结算，是指以金融电子化网络为基础，以商用电子化工具和各类交易卡为媒介，采用现代计算机技术和通信技术作为手段，通过计算机网络或移动网络以电子信息传递形式来实现流通和支付它也是基于网络的电子商务的核心。本书详细介绍了网络支付的相关知识和应用。