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本教材由商务谈判与商
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务谈判具体内容包括商务谈
判概述，商务谈判的准备、
开局、磋商、签约阶段，商
务谈判沟通，商务谈判心理
，不同国家文化背景下的商
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    本教材遵循循序渐进的
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本书着眼于培养市场营销专业学生的实践动手能力，遵循“教学做一体”的职业教育思想，按照“理论体系与实践体系既相对完整独立，又相互融会贯通”的要求编制教学内容。本书共设置营销认知篇、市场分析篇、产品策略篇、销售运行篇、营销管理篇、营销发展篇、综合实训篇共7个篇章，设置了中国营销行业、市场营销课程、市场需求分析、目标市场分析、产品策略、定价策略、渠道建设、促销活动、人员推销、营销战略管理、品牌营销管理、营销新理论、营销新技术、营销案例分析、营销方案编制共15个模块。
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