本书内容包括：在线零售市场结构及演化；在线零售商成功因素；在线新产品销售预测；在线购买决策；在线顾客重复购买行为；顾客价值识别等。

本书详细地介绍了淘宝、天猫和微店三大网店的开店、装修、运营、管理、营销与推广的相关方法和技巧。全书分3篇14章，第15章为第1篇淘宝开店篇，系统地讲解了淘宝开店与经营的相关知识，内容包括淘宝网注册并申请开店、淘宝店铺的商品发布与开张营业、淘宝店铺商品的经营与管理、淘宝商品的拍摄与店铺装修、淘宝店铺的营销宣传与推广。第610章为第2篇天猫开店篇，系统第讲解了天猫开店的相关知识，内容包括天猫商城入驻条件与开店申请、天猫店铺后台的高效管理、天猫店铺的商品交易与管理、天猫店铺的装修与设计、天猫

本书从零开始，基于“淘宝、天猫、微店”三个平台，教会读者如何获取网店运营的各类数据，如何整理数据，如何分析数据，及如何利用数据及时发现店铺的问题，找出解决问题的思路与方法，让网店经营更科学、更有效。全书以“网店大数据分析必知篇淘宝和天猫网点数据分析与运营篇微店数据分析与运营篇”为写作线索，分3篇共10章内容。第13章为网店大数据分析必知篇，系统讲解网店大数据的作用、如何通过大数据找到蓝海市场、网店大数据的种类，及大数据的分析工具与分析方法等内容。第49章为淘宝和天猫网店数据分析与运营篇

本书全面、系统地讲解了淘宝、天猫、微店三大网店的网络SEO营销推广的相关方法与技巧。全书以网店SEO搜索营销入门知识→淘宝、天猫站内SEO搜索营销技能→淘宝、天猫站外SEO搜索营销技能→微网店SEO搜索营销技能为写作线索，分为4个部分，总共8章内容。第1部分网店SEO搜索营销入门篇，系统地讲解了网店SEO与店铺流量的重要性，以及淘宝、天猫、微店SEO的概念，并且了解和认识淘宝&天猫的搜索机制与展示机制，以及新手做SEO的相关误区。第2部分淘宝、天猫站内SEO搜索营销入门篇，重点

本书全面系统地讲解淘宝、天猫、微店三大网店平台中“爆款的打造方法与技巧”。按照“电商爆款产品打造基础篇淘宝、天猫产品爆款打造实战篇微店产品爆款打造实战篇”为写作线索，分3篇10章内容。第1篇为电商爆款产品打造基础，系统地讲解正确认识网店爆款的作用与意义、打造爆款的思路、爆款产品打造的相关准备工作，如市场调研、产品定位、定价策略等内容。第2篇为淘宝、天猫产品爆款打造实战，重点介绍淘宝店、天猫店打造与运营爆款产品的思路、方法及营销策略，让卖家真正学会如何科学、合理地花最少的钱，打造出最适合

大数据，是能概括今天经济社会特征的一个词。近年来，大数据营销甚嚣尘上。然而，何数大数据，其本质特征是什么？局外人看来还是犹如雾里看花。本书从大数据时代的基本特下入手，结合传统营销在大数据时代的表现特征，深入阐述了营销从传统策略走向大数据营销的变化路径，由此，层层分析，深刻揭示了大数据营销的本质特征迎销：以迎合消费者个性需求为根本宗旨，以拓展产品的个性化销售带来产品、企业的发展变化。本书八章描述了大数据时代营销的基本路径：迎销战略概述、迎接拥抱大数据时代、迎合迎销战略之消费者研究篇、欢迎迎销战略之

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材、普通高等教育精品教材、国家精品资源共享课主讲教材；同时，也是清华大学“双一流”建设支持教材、清华大学“研究生教育教学改革项目特色专项”指定教材。本书是在第4版的基础上结合电子商务的发展修订而成的。本书分基础篇、技术篇、管理篇、实践篇、案例篇、战略篇6篇，主要内容包括电子商务基础知识、电子商务文化、电子商务支撑技术、电子商务支付技术、电子商务安全技术、电子商务与法律、电子商务体系结构与系统设计、电子商务门户网站设计、移动电子商务、网络应用心理学

　　电子商务是一门实践性很强的交叉学科，它的发展日新月异。
　　《电子商务（第5版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》在吸收国内外已有研究成果的基础上，根据多年对电子商务的探讨和研究，从电子商务的原理、系统、应用与实现四个部分来组织编写，在介绍电子商务系统实现交易的基础上，系统介绍电子商务的不同商业模式的网络经营与管理。《电子商务（第5版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》在编写时，有针对性地全面分析和研究了中国互联网的发展状况，总结了大量中国领先企业的电子商务实践和经验教训，

　　电子商务是一门实践性很强的交叉学科，它的发展日新月异。
　　《电子商务（第5版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》在吸收国内外已有研究成果的基础上，根据多年对电子商务的探讨和研究，从电子商务的原理、系统、应用与实现四个部分来组织编写，在介绍电子商务系统实现交易的基础上，系统介绍电子商务的不同商业模式的网络经营与管理。《电子商务（第5版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》在编写时，有针对性地全面分析和研究了中国互联网的发展状况，总结了大量中国领先企业的电子商务实践和经验教训，

　　《跨境电子商务操作实务》采用项目教学的体例格式，突出跨境电子商务业务的情境设计与组织，基本涵盖了B2B、B2C及C2C全部跨境电子商务交易模式。涉及阿里巴巴国际站、速卖通、敦煌网及Wish等五大国内主要跨境电子商务运营平台，每个项目都有明确的学习目标及学习任务，并匹配相应的案例、翔实的操作步骤。
　　《跨境电子商务操作实务》按照教育部“以就业为导向，推进工学结合，提高教学质量”的要求，以跨境电子商务平台运营要点为主线，导入真实企业案例，创建真实工作场景，重点突出实际操作与技能训练，把培