本教材为职业教育国家十二五规划立项教材，是在原有教材基础上修改而成。本教材结合编者多年的教学实践和经验，融入了市场营销学的*发展，并且选用了21世纪以来对营销实践或营销理论发展有较大贡献的一些企业实例。文章结构比较新颖，突出表现了以知识经济、循环经济为理论指导，科学地构建了现代市场营销的科学体系。

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《市场营销》是市场营销专业主要核心课程，本教材主要包括市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、目标市场的选择、市场竞争战略、产品策略、新产品开发策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、国际市场营销等内容。

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本书依据高等学校工商管理类核心课程《市场营销学》教学基本要求编写，博采众长，坚持理论与实践相结合，论述与个案相结合，全面介绍市场营销学的产生与发展、市场营销的基本理论与方法、市场营销的新领域和新发展。

　　《市场营销实验实训教程/普通高校经济管理类应用型本科系列规划教材》按市场营销实践应知应会的基础应用知识与基本技能设计编排。共分为7章21个训练模块。第一章为营销认知，包括“营销理念认知”写作和“营销重要性认识”交流2个训练模块；第二章为营销调研，包括营销调研立项及制订调研计划、调查问卷设计及撰写市场调查报告3个训练模块；第三章为营销数据分析，包括描述统计分析、推断统计分析、聚类分析和因子分析4个训练模块；第四章为营销战略，包括市场细分表设计及分析、市场定位图设计及分析和撰写市场开发分析报告3

　　《市场营销综合实训》特点：
　　1.工作任务操作仿真，创新教材呈现形式《市场营销综合实训》是在市场营销原理及其他专业课的基础上的配套实训教材，在体例上大胆创新，强调实际操作。每个实训项目都提出实训任务，介绍实训情境，学生按照实训要求，根据工作步骤，填写应该完成的实际操作内容，让学生将实际工作内容，以文字的方式表现出来。同时配以适当的提示说明、岗位资讯、操作实例以保证学生独立完成相应的.实训工作，巩固专业知识，实现课堂教学与工作岗位任务的零距离结合。为了加强模拟实训的真实性和操作性，教师

　　《营销基础知识》采用“情商+智商”双线教育模式，设置了“EQ故事”和“EQ寄语”.内容，以培养学生的营销职业素养；以岗位技能培养为核心，突出案例教学方法，培养学生综合应用市场营销的知识分析和解释现实营销现象的能力。《营销基础知识》内容包括市场营销概述、市场调查设计、市场营销环境、市场定位决策、市场营销战略等10个方面的内容。
　　《营销基础知识》既可作为中等职业学校市场营销、营销与策划专业以及商贸、财经类各专业的营销课程的教学用书，又可作为参加营销员考证的职业培训用书，还可作为在职营销

本教材在概述国际特许经营的基础上，主要阐述了国际特许经营决策可行性分析、目标市场国家环境因素分析、国际特许经营扩张模式、国际特许经营商标、国际特许经营商标保护、国际特许经营税收环境、特许人与被特许人关系维护策略、中国特许经营法律实务、中国特许企业国际特许经营战略选择等内容，教材还附有三个典型案例。
作者简介

　　“推销实务”是一门艺术性和实践性较强的课程。《推销实务》在编写过程中非常注重理论与实践的有机结合。全书内容完整，结构合理，通俗易懂。全书分11个项目，主要内容为：推销概述、推销人员、推销理论与推销模式、寻找和识别顾客的技巧、接近顾客的技巧、推销洽谈技巧、处理顾客异议的技巧、促成交易的技巧、客户管理的技巧、门店运营管理的技巧、推销谈判实战技巧。《推销实务》遵循“够用为度”的原则，通过大量的实例帮助学生理解书中的理论知识；将“客户管理的技巧”、“门店运营管理的技巧”与“推销实战技巧”独立成章，符