全书共设计了8个既相对独立又互相关联的项目，具体有电子商务的基础技术、电子商务的基本模式、电子支付、网络营销、安全技术等方面的项目内容。个别项目下再分解具体的工作任务，并把电子商务基础业务和专业知识巧妙地设计在各个项目任务中。

本书旨在对电子商务的最新理论、技术及应用有一个清晰完整的了解，从电子商务的商业模式入手介绍了电子商务理论，分析了电子商务的运营模式及盈利模式，从电子商务系统的建设与运营视角介绍了电子商务实践。

本书分为电商企业文化、团队建设、沟通、激励、创新五章。

本书分为十一个项目，内容包括：网络营销概述、网络营销数据、企业网络营销行为、网络营销方法、企业网络推广、网络营销品牌策略、网络分销渠道、网络营销客户关系管理、网络营销服务沟通策略等。

本书包括搜索引擎推广、软文推广、微推广、网络联盟推广、邮件推广、其他推广、网络推广效果评估8个项目的内容。

　　《广告原理与实务（第2版）》按照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化学生对实践技能的掌握。本书共10章，主要分为原理和实务两部分内容。第一章为原理部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、广告及其活动构成、广告影响模式等方面的问题。在此基础上，其余各章为实务部分，重点阐述广告策划的内容和方法、广告战

广告语言谱系建设是广告语言作为一种语言资源应该提供的服务。整个谱系架构可以概括成“4 1 1”模式，

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本书是作者在多年《影视广告》教学的基础上撰写的。但选择内容有较大充实。以“全球影视精品广告”为叙述重点，结合国内精品“广告篇”建构文本。著述立足于精巧，集中在“文化与诉求”、“创意与策划”、“艺术与设计”、“广告与体裁”、“主题广告语”、“影视蒙太’”六章内容中阐述，层次分明、条理清晰。并以开阔的视野，在精神漫游的文化创意中，对本书所选国内外精品“广告篇”案例，试图从现代语境与形式审美的角度分析探讨影视广告创意与策划的理论及现实意义。

　　《复旦卓越·21世纪管理学系列：市场营销学教程（第二版）》是普通高等教育“十一五”和“十二五”国家级规划教材，并且是上海市精品课程的配套教材。本书第一版获得2007年上海普通高校优秀教材一等奖。与本书配套出版的，还有《市场营销学实训》以及“市场营销学教学课件”。在本教材的精品课程网站上，提供颇丰的教学资料供资源共享。
　　市场营销学是一门实践性很强的课程。本书力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性，并在强调营销基本理论准确阐明基础上，突出学科新发展。本教材作了改革尝试，以学