本书共十一章，内容包括：电子商务概述、电子商务基础环境、电子商务的基本操作、电子商务的动作流程、电子商务运作系统、电子商务运营模式、电子商务战略与应用、网络营销、电子商务的法律法规、网络时代与电子政务、移动电子商务。

本教材是山东教育厅立项的“山东省成人高等教育教学评价与质量监控体系研究”课题项目（课题编号为J05P06）中“财经专业主要课程及其主要教学内容研究与实践”子课题项目系列教材之一。　
本书以需求管理为主线，从三个大的方面构建本书体系。第一部分作为导论，主要介绍市场营销学的含义、产生与发展、思想演变过程等一些市场营销学的基本问题，并确立营销管理的大思路步骤；第二部分是市场分析与选择，主要内容定位在营销决策之前的对市场的定性、定量分析，包括环境分析、购买者分析以及市场调查与预测等，在此

   《高等院校经济管理类“十一五”规划教材：电子商务概论》为满足电子商务快速发展需要，编者组织从事多年电子商务教学、富有经验的一线教师进行编写，从技术、经济、管理和法律的视角构筑电子商务概论的系统和理论框架。依照电子商务的运作规律，根据教学的需要，着眼于对应用能力的培养，结合最新的数据、案例和电子商务的实务性来组织和编写各章节内容，充分体现实用性、针对性和现实性。

《简明世界广告史》将人类广告发展的历史置于整个社会文明进步发展的宏观背景之下进行系统的梳理与总结，探索人类广告传播发展的行为轨迹与思想的演进、变化、发展规律。全书分为古代的广告、近代的广告、现代的广告共三编。《简明世界广告史》既可作为广告学本、专科生的专业课教材，也可以成为广告从业和研究人员的必读参考书。

我国饭店业在开放的市场上要提高竞争力，实现全面协调可持续的健康发展，必须有人才支撑体系作保障，把重视人才培养作为根本大计。据统计，截至2006年底，我国有高等旅游院校762的，在校生361129人。提高教育质量，把学生培养成素质高、能力强的应用型人才，使他们成为中国旅游业和饭店业的中坚力量，是旅游高等院校的根本任务。

本书运用经济学和管理学原理，对于连锁企业的运作进行了全面、系统的分析，具体包括：连锁经营的战略、连锁企业的业态、连锁经营的类型、特许经营、连锁经营的组织和连锁经营的发展趋势等。 本书内容分为八章：第一章现代商业概述，是从历史的角度追溯连锁的出现和发展；第二章连锁经营原理，分别从经济学和管理学的角度剖析了连锁经营发展的基础；第三章连锁经营战略，分析了当今常见的连锁企业发展模式；第四章零售业态从业态演进的角度分析了连锁业的发展；第五章连锁经营的类型对比，分析了三种连锁企业类型；第六章特许经营，较系统

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本书有如下特点： 1.案例实战。应用性人才的培养一定要从实用的角度出发进行学习，案例学习是最好的学习方法之一。本书的案例主要体现在两个方面，一是导引案例，导引案例是开篇用，这个案例对本章的内容起到引导性的作用。二是通过大型案例全面了解连锁经营。第9章介绍了典型的连锁企业，学生可以通过这些案例全面了解连锁企业的运营状况。 2.实例分析。本书的第9章是一个实例，书中对连锁企业的业务流程进行了非常详细的分析。第3、4、5、6章也是结合实例进行描述的。 3.商务实战。这部分内容体现了“有讲有练”的原则，

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电子商务是基于网络，以具有商务活动能力的各类社会实体的交易活动为主体，以电子支付与结算为手段，以客户数据库为依托，以相关法律为准绳，采用电子方式实现商品交易和服务交易的一种贸易形式。《21世纪应用型经管系列规划教材：电子商务》从现代商务运作的角度诠释了当今电子商务的概念，系统全面地讲述了电子商务的原理和应用。《21世纪应用型经管系列规划教材：电子商务》注重体现时代性、应用性，突出能力的培养，重点阐述电子商务在实际商务运作中的应用，是一本将信息技术与商务应用有机融合的实用书籍。