本书自2017年第一版出版以来，受到业界同行和学生的广泛认可。2021年，该教材被河南省教育厅纳入河南省本科高等学校十四五规划教材项目。但是五年来，企业财务管理环境的发生了很大的变化，企业财务管理理论和实践创新不断涌现。智能制造、云会计等新一代信息技术的广泛应用，互联网金融、数字货币等理财产品花样翻新，经济逆全球化趋势及新冠疫情管控等均增加了企业投融资风险，很多内容需要更新和调整。同时，在教学过程中，教学团队形成了新的例题、习题、习题解答方式，发现了很多新的案例，加上很多读者提出了宝贵建议，教学

本书的主要内容包括：总论、财务报表分析、财务管理价值观念、长期筹资管理、短期筹资管理、资本成本和资本结构、投资决策原理、投资决策实务、短期资产管理、股利理论与政策、财务战略与预算、公司并购管理、公司重组破产清算等。

本书采用用图解的写作方法，力求用简洁的方式把复杂的战略学讲清楚，用直白的语言阐述相关工具，让战略学更易于理解、便于应用。本属于旨在让无暇与理论对话的初学者迅速简历知识框架，为后续深度阅读和系统学习提供理论概貌和工具索引。

本书包括六章内容，分别为战略概述、环境分析、总体战略、竞争战略、商业模式、战略管理。

当创意都是套路时，就缺乏了灵性，也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛，以榄菊为实战命题，找到了创意的方法和路径。本书以榄菊为例，诠释了在“95后”
“00后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大学生如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。
本书是一本反映“95后”“00后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告学专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头必备书。

本书是国家十二五重点教材《公司财务》的配套教学辅导用书。本书旨在帮助教师掌握教学重点，帮助学生复习和归纳所学内容。本书除了各章的疑难解答、要点概括以外，配备了题型丰富的自我测试及参考答案，还附有教材习题答案。为了拓展学生视野，培养其认识问题、分析问题和解决问题的能力，本指导书还为各章增设相关网址和谈论题。 本书丰富了课堂讨论的资源，提高了教材的开放性和探索性，可以引导公司财务教学从实际示例和问题导向出发，培养学生的分析思辨能力。

本书既考虑到作为教材的课程体系的完整性与通用性，又突出了新形势下对高级金融人才培养的要求，包括基于财务报表的公司经营绩效分析、基于投资学的公司投资项目收益与风险分析、资本结构理论、公司财务风险控制、股利策略和兼并与收购等内容。

发展战略性新兴产业是我国实施创新驱动发展战略的重要举措。本书以七大战略性新兴产业上市公司为考察对象，在归纳与分析战略性新兴产业发展环境及研发创新特征的基础上，基于公司治理理论，从公司股权结构动态优化、董事会结构动态优化以及高管薪酬结构动态优化出发，探讨了其作用于战略性新兴产业公司研发创新的影响效果，并进一步考察了企业生命周期不同阶段下动态公司治理对战略性新兴产业公司研发创新的影响，进而提出了促进战略性新兴产业公司研发创新的动态公司治理优化策略与建议。

本书在内容安排上，考虑到企业外部利益相关者和企业内部管理者对财务分析的需要，顺应大数
据、信息技术、智能化对财务分析产生的影响，按照大数据财务分析理论、大数据财务分析方法、战略
分析、会计分析、财务分析、前景展望来界定企业财务分析的框架。主要内容包括大数据财务分析理
论、大数据财务分析方法、数据可视化分析技术、可视化分析技术在财务分析中的应用、企业竞争战略
分析、会计分析、企业营运能力分析、企业盈利能力分析、企业偿债能力分析、企业发展能力分析、财

教材以“项目导向、任务驱动”的要求进行教材编写，本书以“工作过程系统化”理念序化学科知识，理论知识按工作任务需要来选取，把握“必需，够用”的尺度，将职业资格标准融入课程教材内容。全书共分七部分十二个项目，主要包括资金筹集过程的核算、供应过程的核算、生产经营过程的核算、利润形成和分配过程、财务报表的编制等内容。

该书依据新《企业会计准则》及会计准则解释公告、《财政部税务总局海关总署关于深化增值税改革有关政策的公告》及《关于修订印发2019年度一般企业财务报表格式的通知》等新财税法规，结合高等职业教育的特点和改革与发展的要求修订而成。该书编写以会计的基本理论为基础，着重介绍会计六要素确认、计量的基本原则和企业财务会计核算的基本程序与处理方法，并将素养培养贯穿其中；注重课、岗、赛、训融合；突出高等职业教育的特色。