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本书既适用于高等院校本科生

本书是在版的基础上修订而成，除了对版个别文字和部分案例进行修改之外，着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先，是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订，依照1.该维度是什么（内涵）；2.如何测量该维度（外延）；3.该维度包含哪些价值（后果变量）；4.如何提升或改变该维度（前因变量）。其次，对主观质量、品牌忠诚与品牌态度的关系以及阐述逻辑进行了调整。后，对品牌化策略进行重点调整，将品牌化战略明确界定为连续的五个步骤：品牌定位、品牌识别元素设定、品牌传播、品牌评估和品牌成长与维护，随之加入品牌定位一章，删除

本书全面、系统地阐述了中级财务管理的结构和内容、基本概念与基本原理；注重介绍和分析当前财务理论和方法的**发展，涵盖了国内外财务管理领域近年来重要的研究成果；以大量的例题、案例和阅读资料帮助学生理解中级财务管理的基本理论、方法和实际运用；注重引导学生以中级财务管理的基本原理认识、分析和把握我国公司制企业在从事生产经营过程中遇到的财务问题，培养学生的理财观念、理论素养和分析解决实际问题的能力。本书体系完整、逻辑严密，结合作者多年的教学经验，对教材结构做出了不同于其他教材的全新调整，进而为后续课程的

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《企业财务会计实训》是《企业财务会计》的配套用书。全书分为14个项目：会计核算基本要求，货币资金核算能力，应收与预付款项核算能力，存货核算能力，金融资产核算能力，长期股权投资核算能力，固定资产核算能力，无形资产核算能力，流动负债核算能力，非流动负债核算能力，所有者权益核算能力，收入、费用和利润核算能力，财务会计报告编制能力和特殊会计业务处理能力。每个项目包括学习目标、学习指导、重点与难点、同步强化练习题，其中项目二～十四的同步强化练习题包含两部分：第一部分为知识能力测试，第二部分为业务能力测试。

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