区块链是一种新兴的信息技术。国内外知名大学纷纷顺应信息技术发展潮流，面向区块链人才培养需求，加快设立相关专业课程，推进精品教材建设。2016年开始，区块链主题书籍开始涌现，目前图书市场上的区块链中文书籍大体上可以分为、区块链技术、区块链金融、区块链应用开发、区块链应用四类，缺少系统阐释区块链原理及应用发展的教材。本书鉴于上述情况，充分借鉴国内外相关理论研究、技术研发及实践应用成果，填补了国内该领域的一定空白，满足相关课程定位及专业人才培养的需求。

本书在介绍市场调查与预测基本理论的基础上，详细论述了市场调查预测的技术和方法，提供了具体的操作思路，使市场调研人员能科学地选择各种调查方法分析预测调查对象的现在和未来，为开发实际调查预测工作提供详尽的参考。”本书根据“多元整合型”最新课程理念设计，“以就业为导向”，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开兼顾“职业知识”、“职业能力”和“职业道德”的“教学”、“训练”与“考核”，着力体现“‘教、学、做、评’合一”和“以

本书以培养学生的跨境电商营销推广能力为核心，选取了常用的 8种跨境电商营销推广方式， 即 EDM 推广、SEO 推广、SEM 推广、Facebook 推广、YouTube 推广、Twitter 推广、TikTok推广和展会推广，分别构建典型工作任务情景，采用项目任务式体例编写。每个项目的原型均来自企业的真实案例，由学习目标、导入案例、相关知识、项目情景、任务分解、同步训练 6 部分组成。学生通过学习和训练，不仅可以掌握跨境电商营销推广需要具备的理论知识，同时也能提升自己的实际营销推广能力和职业素

《直播电商运营实务（数字教材版）》对直播电商的基础概念和运营策略做了阐述和探讨，为直播实操提供了系统的标准化指导，对直播电商运营中各角色相互作用的逻辑关系做了梳理，同时还对可供实践参考的完整项目案例做了分析，对直播电商人才培养具有积极指导意义。
本教材以《互联网营销师国家职业技能标准（2021 年版）》为参考，既有对直播电商的基本概念和底层运营逻辑的分析，又融入案例、项目、任务等内容，遵循技术技能人才成长规律，知识传授与技术技能培养并重，适用于广告学、网络与新媒体、电子商务、市场营销、数

本书遵循科学性、前沿性、趣味性的理念，从课程概览、环境洞察、消费竞争、战略布局、策略选择、趋势研判等维度全方位深入揭示数字营销的前沿理论、造作实务和经典案例。撰写体系突破了“网络+市场营销”的传统教材编写范式，通过文字、图片、数据、视频、音频等多元化素材集成凸显数字化教材的基本特点。通过“核心知识点”“关键技能点”“本章关键词”“思维脉络图”“营销微观察”“营销微启示”“营销新语录”等多样化形式设计完成开篇导读；通过“相关链接”“视频链接”等不同环节设计拓展学习者的思维空间；通过“理论反思”“营

本书贯彻运用知识解决问题的理念，从论道、战略、战术和攻略四个维度，探讨了互联网 时代市场营销的新发展。全书共分4篇，合计11章。第1篇讲述了市场营销学原理与网络营销演进，第2篇讲述了网络营销市场与调研、网络消费者、网络营销企业战略规划，第3篇讲述了网络营销运营管理的技巧与策略，第4篇以实际案例为引领讲解了各种网络营销手段。

本书从时代特征、营销概述、用户分析、营销模式、营销策略和营销技能六个维度构建新媒体营销的知识体系，以“迎接”“纵览”“洞察”“运营”“传播”“实操”关键词构建新媒体营销的实践逻辑。通过中国企业的最新实践，践行二十大报告提出的“讲好中国故事、传播好中国声音”，“推进文化自信自强”。
全书编排新颖：营销观察、政策瞭望引入本章内容，素养园地专栏聚焦中国企业的新发展，实践观察、延伸阅读专栏拓展思维空间；章首目标设定（知识、能力、价值）、思维导图高度提炼，章末拓展练习、营销实战强化训练，即测即评方

当前，在抖音平台开启“短视频+直播”融合运营已经成为品牌营销的新标配。本书系统地介绍了抖音短视频与直播运营的策略、方法与技巧，共分为7个项目，分别为认识短视频与直播、抖音短视频的内容策划、抖音短视频的拍摄与剪辑、抖音短视频推广引流与数据分析、抖音直播的内容策划与执行、抖音直播的复盘、抖音“短视频+直播”融合运营，更充分地挖掘与发挥抖音的商业价值。

本书内容新颖、注重实践，既可以作为高等院校电子商务和市场营销等相关专业的教学用书，也适合各行各业的新媒体运营人员和对抖音短视频与直播

教材内容贯穿跨境电商实战型人才培养全过程，不仅系统梳理了跨境电商的商业模式、生态体系、法律法规等基础知识点，而且通过详细讲解主流平台操作、站外数据采集等内容，梳理了跨境电商实际操作中的各个环节流程，还通过总结跨境电商营销推广、数据运营和风险防范的经典做法，提炼了跨境电商从业人员应具备的基本技能，对学生稳步学习与从业人员提高能力，具有较强的指导性。可以作为本科院校、高职高专院校国际经济与贸易、电子商务、国际商务、商务英语等相关专业学生的教材，也可作为自学参考书及培训教材。

《跨境电商实务》是普通高等教育十四五跨境电商系列规划中的核心教材，共有九章，分别是跨境电子商务概述、跨境电子商务生态圈、跨境电子商务交易服务企业、跨境电子商务交易平台、跨境电子商务货物运输、跨境电子商务支付、跨境电子商务进出境货物监管、跨境电子商务税收和跨境电子商务交易。教材内容分为三个部分：一是简要介绍跨境电商的概念、特征、发展阶段和跨境电商交易与服务企业以及跨境电商活动的生态链；二是重点介绍跨境贸易电商自营平台的创建、货物运输、货款支付，跨境零售电商第三方交易平台的选择、物流、货款支付