本书遵循市场营销的基本原理，根据国际市场的特点，全面、系统地阐述了国际市场营销活动及其策略和方法。主要内容包括国际市场营销概论、国际市场营销环境、国际市场信息系统与营销调研、国际市场目标营销策略、国际市场的进入方式、国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销渠道策略、国际市场促销策略、国际市场营销管理以及国际市场网络营销等。本书可作为高等院校市场营销专业及其他相关专业的教材，也可作为从事国际营销活动人员的参考用书。

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本书在广泛吸收和借鉴同类教材的基础上，较为全面和系统地介绍了国际技术贸易的理论与实践，反映了国际技术贸易领域的新发展。首先，介绍了国际技术贸易的基本概念和基本理论，以及国际技术贸易中与知识产权保护相关的国际机构与国际公约，让读者对技术贸易和知识产权保护的产生和发展有一个全面和深入的了解。其次，介绍了专利权、商标权、专有技术、计算机软件等国际技术贸易的标的，以及许可贸易、国际BOT和特许经营等国际技术贸易的方式。再次，结合国际技术贸易实践介绍了国际技术贸易的价格、税费和程序，并结合不同类型国家的实

本书分总论、分论两部分，内容包括地理环境与国际贸易；世界居民、国家类型和国际关联；世界贸易市场的分布；国际贸易中的交通运输；亚洲、欧洲、非洲、北美洲、拉丁美洲、大洋洲主要经济贸易区；中国对外经济贸易区。

本书依据*的资料和数据,通过分析大量的经典案例,解析本学科的重点、难点和疑点问题,希望有助于读者全面地了解与掌握国际市场营销学的精髓。全书分为三个部分：*部分国际市场营销哲学篇介绍了国际市场营销的概况、基本概念和理论,以便读者对于国际市场营销有一个整体的了解；第二部分国际市场营销市场分析篇中介绍了国际市场环境的概况及分析方法；第三部分国际市场营销决策篇介绍了国际市场营销组合中的营销策略,包括产品与服务、价格、渠道,以及促销、整合营销等内容。 本书既可以作为高等院校工商管理类及相关专业的教材,也可

“国际贸易概论”作为财经类专业的基础课程，有很强的理论性和实践性。为了适应我国对外贸易发展的趋势和市场竞争的迫切需要，加速培养国际贸易人才，我们按照任务驱动型教学的需要编写了本书。全书共有11个学习情境、23个任务，按任务导入、思考问题、任务分析、知识链接、基础训练和综合训练的顺序展开论述，穿插小链接、小讨论和小思考，由浅入深、循序渐进，兼顾理论和实践，让学生“学中做，做中学”，提高学生思考问题、解决问题的能力。

本书分为国际贸易的动机与分类、国际贸易的流程与岗位、国际贸易的平台与规则、国际贸易的法律与政策、国际贸易的条例与惯例、国际贸易的组织与关系等六部分内容。

本书共19章，内容包括：国际分工与国际市场、跨国公司与国际贸易、国际贸易政策、出口鼓励与出口管制政策、经济全球化与区域经济一体化、国际服务贸易与知识产权保护、国际电子商务、海关统计、海关稽查等。

本书共十章，内容包括国际商务谈判概述、国际商务谈判前的准备工作、国际商务谈判阶段策略、国际商务谈判技巧、国际商务谈判文化与礼仪、世界各国的谈判风格、国际商务谈判法律规范、两分法谈判与复杂谈判、网上谈判、国际商务谈判经典案例分析。