本书在介绍跨国公司与对外直接投资相关概念、特征以及基本知识的基础上，结合该领域发展，利用案例引导出相关内容；围绕跨国公司的组织结构、内部国际贸易和转移价格、技术转让、跨国并购、跨文化管理、对外直接投资理论、对外直接投资与经济发展、发展中经济体跨国公司及其对外直接投资、金砖国家跨国公司及其对外直接投资、中国跨国公司及其对外直接投资等部分展开阐述；利用相关知识剖析经典案例、阐释课程思政相关内容；最后给出思考题和即测即练以供读者学习掌握使用。
本书可以供本科生高年级、研究生低年级学习使用，还可以

本书以企业级品牌战略理论为基本逻辑和内容主线，立足企业战略的层面，系统地介绍如何通过有效的品牌管理过程，建立并不断提升品牌价值的理论和方法。全书介绍世界品牌理论的基本格局和流派，并立足中国市场和中国企业实践，阐述面向新兴市场的品牌理论和方法。内容包括基本理论（含概念演进、理论体系、新兴市场品牌理论等）、品牌建立（含身份和定位）、品牌营销（含数字化和社交媒体）、品牌管理（含品牌化模式、品牌架构和组合）、品牌测量和评价、长期品牌管理（含品牌延伸、全球化、兼并收购）等。

《绿色营销实务》共分四大部分、七个章节。第一部分（第1章），主要介绍国内外绿色营销的相关理论；第二部分（第2章），主要介绍绿色营销的战略；第三部分（第3～6章），主要介绍绿色营销的策略、体系、渠道以及整合促销策略；第四部分（第7章），以四川绿色农产品为例，探索适合我国的绿色营销模式。每章配有电子课件（以二维码形式呈现）。
本书既从具体的产品、企业、行业出发观察微观与中观的绿色营销，又从区域经济和国民经济的视角研究宏观绿色营销，兼具系统性、理论性和可操作性。
本书既可作为高等职业院校经

《企业财务会计综合实训》为中职教材，是一本以出纳、会计、会计主管岗位会计核算为主的综合实训校本教材。案例贴近实际，理实一体化。本教材以一家小型制造企业1个月的经营活动为主线组织实训教学，业务内容遍及小企业会计业务中的典型工作任务，按实际工作流程开展。从而，让学生掌握企业经济业务的处理，做中学、做中教，提高对业务会计工作和财务软件整体结构的认识，提高会计实践能力和专业判断能力。本教材符合中职学校会计专业学生的教学目标，体现实际工作中的会计核算的工作内容，难易适中，适合中职学校财经类专业学生的会计课

本书是首批工商管理***一流本科专业配套教材建设的成果。本书从当代管理理论中选取12个经典的前沿理论进行介绍，系统阐述了每一个理论的产生背景、理论观点和未来发展，力求做到理论与实践的有机结合，通俗易懂，内容丰富，脉络清晰，启迪管理思维。

本实训教材基于新道科技股份有限公司全新推出的约创云平台企业经营沙盘模拟系统（该系统2018 年应用于全国大学生创新创业沙盘模拟大赛，目前开始推广应用于教学， 迫切需要配套教材）， 并结合我们多年跟踪用友ERP 物理沙盘、创业者电子沙盘、新商战电子沙盘的教学经验（笔者主编的《用友ERP 企业经营沙盘模拟实训手册》自2008 年正式出版，至今已更新出版至第6 版，受到众多高等院校、培训机构与企业的重视和欢迎，前5 版累计印数已超过15 万册），以及近使用约创云平台指导学生多轮实训的实际情况编写

　　《管理原理与运用——中小微企业创业管理视角》是介绍管理原理的通识教材，全书涵盖了管理的经典内容，主要按照实际管理工作过程及管理职能，将全书分为管理绪论、计划、组织、领导、控制等五个项目，每个项目首先明确需要达到的能力目标、知识目标和素质目标，然后导人案例，通过案例引起学生对于该项目的兴趣，接着配以2至5个任务，每个任务均穿插相关案例，帮助学生理解原理、运用原理分析及解决实际管理问题，最后，每个项目都提炼出一个小结，并配备思考与练习，以便于学生复习和自测。
　　《管理原理与运用——中小微

《战略管理》是一门系统地研究战略管理全过程的基本原理和方法，重视战略管理理论和实践相结合的一门应用性极强的课程。该课程是依照战略管理过程开展教学的，依次讲解以下内容：第一篇（共一章）为导论，主要介绍战略以及战略相关的一些基本概念，战略管理的要素、层次、原则和过程；第二篇（共分三章）为战略态势分析，包括企业外部宏观环境分析和企业内部环境分析、行业结构分析，着重介绍了几种主要的战略投资组合技术分析方法；第三篇（共分三章）为战略模式选择，研究总体战略、基本竞争战略以及行业经营战略，重点阐述发展战略，企