本书是高等院校工商管理类专业的主干课程教材之一。本书共分为5篇,分别是营销管理概览、营销机会识别与分析、战略性营销、营销策略和营销执行管控。在阐明营销基本理念及所面临的市场环境的基础上,详细描述营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管控。本书在写作体例和内容安排上,将守正出新学营销、做营销的指导思想贯穿始终,充分体现市场
《网络营销基础、实务与实训》紧跟网络营销理论与实践发展潮流,采用项目任务式编写体例,全面阐述网络营销策略、网络营销策划、网络营销推广、网络营销工具、网络营销方式与方法。全书内容共分两篇11个学习项目37个学习任务。主要内容包括网络营销的实现方式、网络营销策略、网络营销策划、网络营销调研、网络消费者购买行为分析、网络广告
本教材通过对涉外会计工作岗位进行调研和分析,基于典型岗位工作任务进行课程的开发建设,主要阐述外币收支、商品进出口、进出口税务、加工贸易、技术进出口、样展品及物料用品收发、对外承包工程等涉外业务的会计处理;介绍涉外会计工作岗位之间的业务衔接关系;重点进行涉外业务核算中涉及的进出口单据的审核、特种凭证的填制、专项报表编制等
本书以培养高素质的技术技能型广告策划人才为目标,以广告公司策划岗位的工作任务及职业能力分析为依据,按照广告策划岗位的工作流程,将内容整合为六个项目:感悟广告、广告调查、广告战略策略决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与实施。每个项目又依据职业需要,分解为若干工作任务,每个任务都以“知识储备--知识链接--案例分
本书系统阐述了商务谈判与推销活动的原理、方法、策略和技巧。全书共分12章,包括:商务谈判概述、商务谈判组织与准备、商务谈判策略、商务谈判的沟通技巧、国际商务谈判、商务谈判礼仪、推销与推销人员、顾客心理与推销模式、顾客开发、推销接近与洽谈、顾客异议处理与成交、推销管理等。各章均设计安排了学习目标、实例、专栏、视频拓展、关
国际贸易是北京交通大学经济管理学院重点课程建设启动后,对国际贸易课程。《国际贸易(第4版)》共分为13章。第1章是导论,第2~6章是国际贸易理论,第7~10章是国际贸易政策措施,第11章是国际要素流动与国际贸易,第12章是贸易政策的政治经济学,第13章是国际贸易研究新领域。本书具有体系流畅、知识新颖、可读性强等特点,既
本书是在大数据、人工智能及服务经济快速发展的背景下,针对中国服务市场的特色,进行了服务营销内容的设计和介绍,并在服务营销管理中将行为经济学中的助推理论进行了充分总结和融合。本书整合了目前国内外比较有代表性的服务营销流派的观点,同时也借鉴了服务质量管理的相关思想和理论,从服务经济、服务业、服务转型与服务营销的发展开始,从
本书根据财政部颁发的《企业会计准则》编写而成,内容联系旅游餐饮服务企业的实际业务。全书共十四章,主要阐述了旅游餐饮服务企业会计的意义、特点、职能和任务;货币资金、结算业务和外币业务的核算;存货、固定资产、无形资产和长期待摊费用的核算;旅游经营业务、餐饮经营业务以及客房、美容、广告、沐浴、洗染、照相、修理和商场等经营业务
本书根据新兴行业对人才的要求进行编写,以产业升级对关键岗位人员的能力要求为主线进行内容编排。本书共分8章,分别为跨境电子商务认知,跨境电子商务平台运营与管理、跨境电子商务平台选品与发布、跨境电子商务物流管理、跨境电子商务支付与结算、跨境电子商务客户服务与管理、跨境电子商务通关、跨境电子商务财务管理。本书体系完整、内容全
内容简介本书以情景模拟、项目导向、任务驱动为编写思路,学习过程采取“企业化”的管理模式,将学习与企业培训、企业经营管理有机结合。本书通过引导、启发,旨在让学生在体验中学习,在失误中反思,在思索中成长。全书内容简洁,重点突出,以应用、操作为主,重在培养学生良好的学习、工作习惯,形成良好的管理意识、管理理念。本书既可作为酒
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