本书从感知图形创意魅力、体会图形的创意思维、图形创意的构成形式图形创意在平面中的广义传达及在设计领域中的应用等方面剖析了图形创意的实质；以开阔视野、扩大信息量、增强趣味性为前提，结合大量学生作品，通过项目教学的方式解析图形创意的方法，以达到传授特色方法的目的。

本书分为色彩的视觉语言、肌理与形态语言、图形形式研究、创意思维表达四章，包括色彩思维导论、色彩与创新的时代、色彩创意实验、视觉肌理与触觉肌理、自然肌理与人造肌理、材料与肌理、装饰图案、装饰图案册的错觉、装饰与功能形式、装饰艺术运动、构思创意的实用方法、激发创意思维等内容。

本书分为三部分：第一部分为标志设计，讲解标志设计的概念、特点、作用、分类、创意和表现、色彩运用等知识；第二部分为VI设计，讲解VI设计的概念，VI基础系统和应用系统设计中各项内容的概念、作用、种类、设计原则等知识；第三部分为案例欣赏，从城市和机构类、食品和医疗类、金融和地产类、科技和互联网类、文化和艺术类、活动和赛事类

本书共七章，内容包括：品牌概念设计、品牌市场调研、品牌字体应用、品牌图形设计、品牌VIS系统设计、品牌展示空间设计、师生设计案例欣赏。