市场营销_李元杰，段珺著_9787504762283

　　本书是面向应用型本科教学的市场营销教材，涵盖了经管类专业学习本课程所掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，本书的编写坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，具有一定的创新性和较强的实用性，同时注重吸收国内外市场营销学方面的研究成果，精减篇幅，增强应用型人才学习市场营销的实用性，全书共10章，每章均附有案例和课后实践，对启发学生和读者联系实际、开拓思路、切实把理论与实践相结合，对学生学习本课程有较大的帮助。
　　本书即可作为应用型本科院校和高职高专院校的教科书，又可作为各类相关培训及市场营销从业人员的参考书。

　　在市场经济条件下，市场营销学是一门被广泛应用的实用性学科。无论是个人还是组织，要想在市场竞争中求得生存和发展，都离不开市场营销这个有效的竞争手段。对于市场营销专业和其他经管类专业人才培养而言，市场营销学更是一门必学的专业基础理论课程。这门课程的内容体系设计是否科学、深浅把握是否恰当、知识的掌握与应用是否相互融合、学习逻辑是否与营销逻辑完全一致，以及对学生的培养能否做到素质的培养与能力的提升齐头并进，无疑将会对人才培养质量产生极大的影响，继而影响到后续课程的学习。因此，不能不引起人们对市场营销学教材的关注和关心。本书具有应用性、创新性和职业性三个明显的特点。
　　（1）应用性。全书强调营销理论知识、方法、原理的实际应用。在阐述营销相关理论、方法和原理的过程中，力求做到用典型的案例进行辅助说明，并在每章课后的能力训练中结合具体的行业、具体的产品训练学生掌握这些营销理论、方法和原理的应用。
　　（2）创新性。通过每章开头的本章提要、开篇引例、课后思考、课后实践等创新形式，增加教学内容的组织形式，使理论教学内容更加结合实际，更加通俗易懂。
　　（3）职业性。围绕市场营销职业能力构成主线，在理论知识内容方面做到“够用”“实用”和“服从能力培养需要”的原则；在技能训练内容方面做到专业素质训练与专业技能训练的融合，坚持以胜任营销职业工作为目的的课程改革思想。
　　本书共十章，由李元杰、段珺主编，毛三艳、王然、郝茜、黄颖、朱婧、曾芸芸担任副主编。具体编写分工安排如下：第一章、第七章由李元杰编写；第二章、第十章由段珺编写；第三章由毛三艳编写；第四章由王然编写；第五章由黄颖编写；第六章由朱婧编写；第八章由郝茜编写；第九章由曾芸芸编写。本书在编写过程中得到了武昌职业学院和西安职业技术学院的领导及有关专家的大力支持和帮助，在此一并表示衷心的感谢。在编写过程中，参阅并适当引用了国内外相关作者的著作、教材和研究成果，在此也一并表示诚挚的谢意。由于编者水平和时间的限制，书中难免有不足的地方，恳请广大读者批评指正。
　　2016年5月

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