本书介绍了营销策划、市场调研策划、营销战略策划、产品与品牌策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、广告策划、企业形象策划、顾客满意策划、网络营销策划、营销策划书及其编制等内容，从理论和实践方面对营销策划学进行了阐述和分析。

本书内容新颖，案例丰富，体现了理论性与实践性的统一，适合普通高等学校的市场营销、工商管理、商务策划等专业的本科生做教材，亦适合企业界的营销、策划、广告等从业人员使用；对希望了解营销策划知识的读者来说，本书也是一本理想的入门读物。

张鸿，男，汉族，陕西富平县人。现任西安邮电大学经济与管理学院院长、二级教授、陕西省级教学名师、陕西省电子商务协同创新中心首席专家、硕士研究生导师。谦任西安现代经济与管理研究执行院长、产业经济研究所所长、市场调查策划中心主任。社会兼职主要有：工业和信息化部电信经济专家委员会员，陕西省决策咨询委员会委员，中国高等院校市场学研究会常务理事，国家自然基金委管理类市场营销学同行评审专家，陕西省经济学会会长，陕西省发展改革研究会副会长。张鸿教授十分注重科学研究，曾主持承担国家社科基金、国家自然基金和省部级科研项目10余项。先后在《经济管理》、《西安交通大学学报》等期刊发表专业论文50多篇。出版专著、教材13本，获省级、市级科研成果奖励12次。张鸿教授擅长营销策划和电子商务，先后主持策划西安小灵通市话市场开拓、陕西省电子商务发展规划、陕西电信客户满意度调研等大型项目10项，倾心策划打造电商“山阳模式”和“铜川照金模式”，取得了良好的经济效益和社会效益。