本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示。

叶生洪，清华大学工学学士，暨南大学经济学硕士，中南财经大学管理学博士。暨南大学管理学院市场学系副教授，中国高等院校市场研究会理事。在营销策划实务和品牌管理领域有较深入的研究，主持和参与过多项重点课题，在全国期刊已发表多篇学术论文。

前言

导论

上编 消费者自我品牌联结的影响机制

下编 消费者自我品牌联结与品牌管理

参考文献