本书具有如下特色： 1. 体现先进的高职教育教学理念。此次修订吸收和采纳了最新的研究成果和发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。 2.突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性。为了适应市场和就业职场人才需求的变化，使教学与市场要求同步，此次修订优化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“业务链接”、“教学互动”和“职业道德与企业伦理”等功能性专栏，以及章后“案例分析”、“善恶研判”和“实训题”的设计，新增“自主学习”板块，以提高学生的职业能力和思维能力。 3.强调结构合理务实。为了实现高职教育课程目标与职业工作需求的对接、教学内容与职业岗位任务的对接、教学方式与职业工作过程的对接、效果评价与职业能力素质的对接，依据高职课改理论研究最新成果，进一步处理好“真实项目教”、“互动式教学法”和“案例教学法”等教学方法的结合应用。

   “十二五”职业教育国家规划教材

第1 章市场营销策划概论/ 1

学习目标／1
引例红牛校园营销密码／2
1.1 市场营销策划概述／2
1.2 市场营销策划的分类、原则及程序／7
1.3 市场营销策划文案的撰写／12
本章概要／16
基本训练／17
单元考核／20
第2 章市场调研策划/ 21
学习目标／21
引例共享单车的市场分析／22
2.1 市场调研内容策划／23
2.2 市场调研流程和方法策划／30
2.3 市场调研组织实施和整理分析策划／33
本章概要／37
基本训练／38
单元考核／43
第3 章企业战略策划／44
学习目标／44
引例恒大集团的多元化发展战略／45
3.1 企业战略策划概述／45
3.2 企业使命与愿景／49
3.3 企业经营基本战略／52
本章概要／56
基本训练／57
单元考核／59
第4 章市场细分与定位策划／60
学习目标／60
引例从“情侣苹果”谈目标市场定位营销／61
4.1 市场细分策划／61
4.2 目标市场选择策划／67
4.3 市场定位策划／72
本章概要／75
基本训练／76
单元考核／81
第5 章产品策划／82
学习目标／82
引例吉福思（中国） 罗汉果有限公司的产品力／83
5.1 产品与产品组合策划／83
5.2 品牌策划／87
5.3 新产品策划／92
本章概要／95
基本训练／96
单元考核／98
第6 章价格策划／99
学习目标／99
引例空调行业的价格调整／100
6.1 制定价格策划／100
6.2 修订价格策划／108
6.3 变动价格策划／115
本章概要／119
基本训练／120
单元考核／125
第7 章促销策划／126
学习目标／126
引例小老板卖豆腐／127
7.1 广告策划／127
7.2 公共关系策划／133
7.3 营业推广策划／138
7.4 人员推销策划／141
目录3
本章概要／145
基本训练／147
单元考核／149
第8 章分销渠道策划／150
学习目标／150
引例新增渠道的烦恼／151
8.1 分销渠道策划概述／152
8.2 分销渠道结构策划／157
8.3 分销渠道管理策划／161
本章概要／166
基本训练／167
单元考核／172
综合训练与考核／173
课业范例／178
主要参考文献／199
附录／201