汽车营销技术（高等职业教育“十三五”精品规划教材（汽车制造类专业群））_主编赵培全_9787517055402

　　《汽车营销技术/高等职业教育“十三五”精品规划教材·汽车制造类专业群》注重理论与实践相结合，主要介绍汽车营销的基础理论和实务操作技能，共包括八个项目，项目一至项目五为汽车营销技术的基本理论，包括市场观念、了解消费者、细分市场准确定位、汽车市场营销策略、汽车营销模式；项目六至项目八为汽车营销技能，包括汽车销售流程、客户服务、汽车营销礼仪。通过对汽车营销相关知识和操作技能的学习，读者可以比较系统而完整地掌握现代汽车市场营销的基本原理和营销技能的训练方法及策略。
　　《汽车营销技术/高等职业教育“十三五”精品规划教材·汽车制造类专业群》可作为汽车营销专业、汽车营销与服务专业、汽车运用技术专业、汽车运用与维修专业等相关专业的教材，也可作为汽车类其他相关专业的参考用书和从事汽车销售等工作的相关从业人员的学习、培训参考用书。

　2000年，我国汽车年产销量仅仅206万辆，2002年中国汽车市场发生“井喷”现象，汽车产量达到300万辆，随后在21世纪的第一个十年内，每年以两位数的速度高速增长。2009年由于金融危机的影响，在全球经济复苏举步艰难的情况下，全世界汽车工业受影响很大，我国的汽车产销量却分别达到1379.10万辆和1364.48万辆，产销量位居世界第一；2015年我国汽车产销量分别达到2450.33万辆和2459.76万辆，创历史新高，并连续7年蝉联全球第一；我国已成为世界汽车生产、消费大国，且私人购车比例占到80%以上，私人消费正在成为我国汽车市场的主导因素。
　　汽车市场的高速增长，引起各大汽车公司之间以及各品牌经销商之间的激烈竞争，汽车市场每时每刻都在发生价格战、品牌战、服务战、促销战、广告战……每天战事不断，战略战术层出不穷。在竞争激烈的汽车市场上，消费者越来越挑剔，卖方市场已经演变为买方市场，使原有的汽车市场营销体系受到巨大的冲击，汽车市场营销模式发生了深刻的变化。
　　作为汽车营销人员，需要研究消费者的消费心理、购车动机，了解消费者的购车行为模式，不断地提高服务层次，满足消费者的需要，提高消费者的忠诚度，最终提高企业的市场占有率。
　　根据国家对应用技能型人才培养的要求，结合汽车产业的发展趋势，考虑汽车市场对营销人才的需求，中国水利水电出版社策划出版了一套高等职业教育“十三五”精品规划教材（汽车制造类专业群），本书是其中之一。
　　本书注重理论与实践相结合，主要介绍汽车营销的基础理论和实务操作技能，共包括八个项目，项目一至项目五为汽车营销技术的基本理论，包括市场观念、了解消费者、细分市场准确定位、汽车市场营销策略、汽车营销模式；项目六至项目八为汽车营销技能，包括汽车销售流程、客户服务、汽车营销礼仪。本教材列举了较多的实践案例，注重学生营销技能的训练，教材知识体系完整，内容编排合理、深浅恰当、条理清晰，理论联系实际，便于学生理解所学知识。
　　本书由赵培全任主编，杨君、韩广德、山云霄、景艳、仲崇阳、房敏任副主编。本书是集体智慧的结晶，参加编写工作的有山东建筑大学的赵嘉茗，山东劳动职业技术学院的逢吉玲，中国重型汽车集团有限公司的何平和仲崇阳，济南公交公司的殷长浩，中国人民财产保险股份有限公司济南分公司中级核赔师段红杰，山东技师学院的张希亮，山东交通学院的杨君、韩广德、山云霄、景艳、房敏、赵培全；最后，由赵培全对全书进行统稿。
　　本书可作为汽车营销专业、汽车营销与服务专业、汽车运用技术专业、汽车运用与维修专业等相关专业的教材，也可作为汽车类其他相关专业的参考用书和从事汽车销售等工作的相关从业人员的学习、培训参考用书。
　　本教材编写过程中参阅了大量教材和相关资料，吸取了许多有益的内容，在此谨向其作者致以诚挚的谢意；曹鑫、陈业辉、万盛超、于洪顺、赵尚殿、李朋、宋健、王玲、朱玉林、宋甘霖等在校对、插图编辑和修改中做了大量工作，同时，本书的编写得到了中国水利水电出版社领导和编辑的大力支持与帮助，在此表示衷心感谢。
　　由于编者水平有限，书中难免有错误和不当之处，恳请使用本教材的广大师生和读者予以批评指正。

我要评论