现代节庆活动是区域旅游产业与产品的重要组成部分，其对于区域旅游产业健康发展、旅游产品完善起着重要的作用。具有良好运营机制、市场导向较强的节庆活动在当下中国社会、经济转型背景下仍具有较强的竞争力。《旅游节庆活动策划与管理》结合自身研究与实践的经验，就旅游节庆活动的策划与管理两方面内容开展了相应的研究，从节庆立项策划、活动策划、形象策划、节庆活动的营销管理、现场管理、危机管理等方面进行了相关研究。所获得的相关理论能够科学地指导区域现代节庆活动的健康发展，促进区域旅游产业的转型与协调发展。
　　为了激发读者的阅读兴趣，提高学习效果，《旅游节庆活动策划与管理》除第九章外，每章结尾都设置了“拓展阅读”栏目。

　　谢新丽，女，1981年出生，山东省肥城市人，宁德师范学院旅游系副教授，主要研究领域为旅游基础理论、旅游经济、旅游节庆活动策划等，担任宁德市导游资格证考试考评员。主持、参与省、市级科研课题10余项，撰写科研论文20余篇。

第一章 旅游节庆活动总论
第一节 旅游节庆活动的内涵与本质
第二节 旅游节庆活动的构成要素与特点
第三节 我国旅游节庆活动的发展
第四节 旅游节庆活动的综合效应
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第二章 旅游节庆活动立项策划
第一节 旅游节庆活动需求分析
第二节 旅游节庆活动运营环境分析
第三节 旅游节庆活动项目可行性分析
第四节 旅游节庆活动项目的立项与报批
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第三章 旅游节庆活动策划
第一节 旅游节庆活动策划概述
第二节 旅游节庆活动策划的内容
第三节 表演与参与性活动策划
第四节 节庆会议活动策划
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第四章 旅游节庆活动市场定位和形象策划
第一节 节庆旅游者购买行为分析
第二节 旅游节庆活动市场定位
第三节 旅游节庆活动形象定位概述
第四节 旅游节庆活动形象定位的方法与流程
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第五章 旅游节庆活动的定价、销售与促销
第一节 旅游节庆活动的价格策略
第二节 旅游节庆活动的销售渠道
第三节 旅游节庆活动促销策略
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第六章 旅游节庆活动现场管理
第一节 旅游节庆活动开幕式管理
第二节 旅游节庆活动现场保洁管理
第三节 节庆旅游者行为管理
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第七章 旅游节庆活动的组织和人力资源管理
第一节 旅游节庆活动的组织结构及其设计
第二节 旅游节庆活动项目团队建设
第三节 旅游节庆活动志愿者管理
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第八章 旅游节庆活动风险与公关管理
第一节 旅游节庆活动风险概述
第二节 旅游节庆活动风险管理
第三节 旅游节庆活动公共关系基本理论
第四节 旅游节庆活动风险中的公共关系应用
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第九章 专题研究
专题一：福建省节事活动举办地空间选择研究
专题二：福建省环三都澳区域节庆旅游资源深度开发研究——基于区域同城化背景
专题三：多元需求背景下旅游节庆活动志愿者激励措施创新研究——以第四届宁德海峡两岸机电博览会为例
专题四：基于文化真实性视阈的民族旅游节庆活动创新策划研究——以宁德市上金贝村“三月三”赛歌会为例
专题五：文化视角下旅游节庆产品系统开发研究——以宁德太姥山文化旅游节为例
主要参考文献