本书阐述了市场经济体制下价格机制、价格职能、价格形成等价格理论问题，又说明了价格弹性、价格构成、价格体系等价格知识及其应用；既突出了定价目标、定价方法与价格策略、价格信息与价格预测、定价分析与价格决策等企业定价知识与技巧，又阐明了有形商品价格、服务商品价格、要素商品价格的特点、构成、种类与计算方法以及价格管理的主要精神，内容丰富翔实，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生综合职业能力的高职高专市场营销专业人才的目标，是高职高专院校的理想教材和市场营销人员的理想读本。
本教材第五版发行使用至今已有三年。随着供给侧结构性改革的持续推进，我国经济发展进入新常态，价格理论研究与价格改革也因此不断深化，并有新的成果形成。基于高职高专院校人才培养目标的要求，以相关课程标准为依据，结合价格理论与实践*的成果，第六版教材在第五版的基础上对各章的教学内容和章后训练进行
了调整与更新，具体是：
第 一，为了突出学生专业技能培养与职业素质的塑造要求，修订了每章的职业知识、职业能力和职业道德等学习目标的内容。
第二，为了更好地体现我国互联网 时代市场经济的特征，使教材内容更具有前沿性、典型性与权威性，第六版对教材中的陈旧理论内容进行了修订，同时更新了全书各章的篇首引例、同步案例、同步思考、职业道德与企业伦理，章后基本训练中的案例分析与善恶研判案例，以及综合案例与综合训练等实践教学内容。
第三，为利用丰富的网络资源开展信息化教学，拓宽学习价格理论的知识面，文中增添了思维导图、延伸阅读材料等二维码资源，同时删除了正文中的小资料内容，部分小资料经更新完善后变更为二维码阅读材料。
第四，同步更新了第六版教材的网络教学资源包，使用本教材的教师可登录东北财经大学出版社网站（www.dufep.cn） 查询和下载这些教学资源（PPT 和基本训练参考答案与提示）。

国家文化产业资金支持媒体融合重大项目 配教师网络教学资源包

第1 章价格概论/1

■ 学习目标/1
1.1 价格概述/2
1.2 价格机制与价格职能/7
■ 本章概要/11
■ 基本训练/12
第2 章价格形成/15
■ 学习目标/15
2.1 价格形成的基础/16
2.2 影响价格形成的因素/19
2.3 价格形成的主体与方式/28
■ 本章概要/31
■ 基本训练/32
第3 章价格弹性/36
■ 学习目标/36
3.1 需求价格弹性/37
3.2 供给价格弹性/42
3.3 其他价格弹性/45
■ 本章概要/50
■ 基本训练/51
第4 章价格构成/54
■ 学习目标/54
4.1 价格构成概述/55
4.2 价格构成中的成本/57
4.3 价格构成中的税金和利润/63
2 价格理论与实务
■ 本章概要/67
■ 基本训练/68
第5 章价格体系/72
■ 学习目标/72
5.1 价格体系的内容/73
5.2 商品比价/74
5.3 商品差价/79
5.4 价格总水平/85
■ 本章概要/89
■ 基本训练/90
第6 章定价程序/93
■ 学习目标/93
6.1 搜集定价资料/95
6.2 进行定价分析/97
6.3 确定定价目标/97
6.4 选择定价方法/101
6.5 运用定价策略/101
■ 本章概要/102
■ 基本训练/102
第7 章定价分析/106
■ 学习目标/106
7.1 财务分析/107
7.2 顾客分析/114
7.3 竞争分析/120
■ 本章概要/124
■ 基本训练/125
第8 章定价方法/128
■ 学习目标/128
8.1 成本导向定价法/130
8.2 需求导向定价法/133
8.3 竞争导向定价法/137
■ 本章概要/139
■ 基本训练/139
目 录 3
第9 章定价策略/143
■ 学习目标/143
9.1 新产品定价策略/144
9.2 价格调整定价策略/146
9.3 产品组合定价策略/153
■ 本章概要/155
■ 基本训练/155
第10 章价格信息与价格预测/159
■ 学习目标/159
10.1 价格信息/160
10.2 价格预测/165
■ 本章概要/173
■ 基本训练/174
第11 章价格管理/177
■ 学习目标/177
11.1 政府对价格的管理/178
11.2 企业价格管理/186
■ 本章概要/191
■ 基本训练/191
综合案例/194
综合实训/201
主要参考文献/214