本书针对高职高专旅游人才培养的特色及要求，坚持立德树人的教育宗旨，立足于学生职业生涯发展和成长成才规律，体现学生主体工匠精神技能宝贵德技并修就业导向职业素养和能力提升的新时代职教育人理念，在学习、借鉴国内外先进旅游营销理论的基础上，采取项目导向任务驱动自学与团队学习相结合的形式，采用启发式、探究式、讨论式、参与式等教学方法，通过教、学、做、研、创一体化的教学模式，培养学生的专业知识、技术技能和职业素养。
本书编写团队由具有丰富教学实践经验的教师和企业专家组成，编写团队将多年的专业教学经验和旅游营销实践经验积累的成果、旅游企业成功市场营销经验成果、高等职业教育市场营销专业教学资源库建设子项目的建设成果、江苏紫金旅游规划设计研究院的研究成果等融汇其中，同时学习、借鉴了国内外先进的旅游市场营销理论和经验，使本书具有鲜明的特色。
项目一旅游市场营销的认知／1
任务一旅游市场的认知／3
任务二旅游市场营销核心概念的认知／12
项目二旅游营销环境的分析／27
任务一旅游营销宏观环境的认知与分析／29
任务二旅游营销微观环境的认知与分析／40
项目三旅游市场的营销调研／51
任务一调研方案的设计与实施／53
任务二调研资料的整理、统计与分析／67
任务三调研报告的撰写／75
项目四旅游市场细分与定位／85
任务一旅游市场细分／87
任务二旅游企业的目标市场选择与定位／94
项目五旅游产品开发策略／107
任务一旅游产品的认知／109
任务二旅游产品的开发与设计／115
项目六旅游产品价格策略／133
任务一旅游产品价格的认知／135
任务二旅游产品的定价策略设计／146
项目七旅游产品分销策略／157
任务一旅游产品分销渠道的认知／159
任务二旅游产品线下分销策略的设计／165
任务三旅游产品线上分销策略的设计／173
项目八旅游产品促销策略／185
任务一旅游产品促销的认知／187
任务二旅游产品促销组合策略设计／193
任务三旅游新媒体促销的选择与设计／208
项目九旅游目的地营销策略／219
任务一旅游目的地的认知／221
任务二旅游目的地形象定位设计／228
任务三旅游目的地形象营销设计／239
主要参考文献／248
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