《网络营销/山东省职业教育统编教材·财经商贸类》突出应用性和实践性，可作为中高职电子商务、市场营销、商务、物流管理等专业的教材，供中高职教师及学生使用。　　《网络营销/山东省职业教育统编教材·财经商贸类》系统地阐述了网络营销导论、网络营销环境分析、网络消费者购买行为分析、网络市场调研、网络营销策略分析、网络广告及网络公共关系、搜索引擎营销、网络视频营销、网络软文营销、网络论坛与营销等内容。全书共十章，内容以“实务、实用”为特色；理论知识的选取和阐述以“必需、够用、适用”为尺度，并注意吸收新的研究成果和企业工作中实际需要的知识、方法，体现了理论知识与实践能力的有机结合。　　为使教学更加贴近实际，方便学生理解，《网络营销/山东省职业教育统编教材·财经商贸类》在知识讲解过程中添加“案例导入”“本章小结”“课后习题”“课堂讨论案例”等模块，便于启发学生的思维，拓宽其知识面，提高其应用所学知识分析、解决实际问题的能力。

张琪，现任职于山东管理学院，副教授。曾获得学校“十大教学能手”称号，先后在北大核心期刊、重量核心期刊发表论文十余篇。多次指导学生参加各类创新创业大赛，获得国赛一等奖4项，省赛一等奖5项，其他奖项若干，并多次获得“专业教学名师”奖。目前主要承担《电子商务》《网络营销》《网上创业》等相关课程的教学任务

章 网络营销导论节 网络营销的概念、特点第二节 网络营销的产生与发展第三节 网络营销与传统营销的关系本章小结第二章 网络营销环境分析节 网络营销环境概述第二节 网络营销微观环境分析第三节 网络营销宏观环境分析本章小结第三章 网络消费者购买行为分析节 网络市场第二节 网络用户第三节 网络消费者的特征与购买类型第四节 影响网络消费者购买行为的因素第五节 网络消费者的购买决策过程本章小结第四章 网络市场调研节 网络市场调研概述第二节 网络市场调研的基本方法与渠道第三节 调研与分析工具介绍本章小结第五章 网络营销策略分析节 网络产品与服务第二节 网络产品的定价第三节 网络分销渠道第四节 网络本章小结第六章 网络广告及网络公共关系节 网络广告第二节 网络公共关系本章小结第七章 搜索引擎营销节 搜索引擎营销概述第二节 搜索引擎营销的基本方式第三节 企业在搜索引擎营销中存在的问题第四节 搜索引擎的完善策略第五节 推广步骤本章小结第八章 网络视频营销节 网络视频营销的定义第二节 网络视频营销的特点第三节 网络视频用户及视频网站行业分析第四节 网络视频营销策略第五节 网络视频营销模式第六节 网络视频营销推广方法本章小结第九章 网络软文营销节 网络软文营销概述第二节 网络软文营销的战略定位第三节 网络软文营销注意事项本章小结第十章 网络论坛与营销节 网络论坛营销与营销概述第二节 网络论坛营销与营销的实施第三节 网络论坛营销与营销的注意事项本章小结