本书共分为八章，内容包括：市场营销概论、市场营销战略实施、市场营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、促销策略、分销渠道策略等。
章 市场营销学概论
节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场与市场营销相关概念界定
第三节 市场营销观念
营销思考
第二章 市场营销战略实施
节 市场营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 战略规划
第五节 市场竞争战略
营销思考
第三章 市场营销调研
节 消费者市场购买行为分析
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
营销思考
第四章 目标市场营销
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
营销思考
第五章 产品策略
节 产品定义
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 品牌与包装策略
营销思考
第六章 定价策略
节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
营销思考
第七章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
营销思考
第八章 分销渠道策略
节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
营销思考
参考文献
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