本书全面系统地介绍市场调研的基本理论、基本知识和基本方法，力图把这些理论和方法与企业的市场研究实践紧密结合，使本书具有较强的实用性和可操作性。同时注重突出纺织服装特色，在编写过程选择了大量有关的纺织服装调研案例来帮助读者加深对相关理论的理解和掌握。 教材在编写过程中特别结合目前流行的SPSS统计软件，对如何使用SPSS软件进行市场调研数据整理和分析进行了详细介绍，从而帮助读者提高市场调查数据处理的效率。 本书既可以作为高等学校经济与管理、纺织服装相关专业的教材，也可作为实际从事市场研究人员的业务学习用书和参考书。