品牌管理_王新刚编著_9787111646532

本书以2012版为基础修订，着眼于品牌运营规律和自主品牌影响力，深入品牌的定位、个性、延伸、社群、品牌资产、社会责任、虚拟社群、国际化等主题，辅之以发散思维的慕课案例，对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解，对建设品牌强国，培养的品牌管理人才，将起到有力的推动作用。

品牌是一个国家的名片，体现着国家实力。从制造大国到制造强国，再到品牌强国，注定是一条漫长而艰难的道路。根据《福布斯》《财富》等杂志对“世界500强”的排名，中国有很多企业上榜，但根据《福布斯》《财富》等杂志和Interbrand对世界最有价值品牌的排名，中国品牌上榜的寥寥无几。没有自主品牌，中国在国际产业链分工中就会处于劣势，就难以获得国际市场消费者的认可，在国际市场自然也就没有一席之地。
为了创建自主品牌，实现品牌强国，早在2014年，习总书记就提出“中国产品向中国品牌转变”。2016年，国家要求大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。从2017年开始，每年的5月10日被定为“中国品牌日”。在全球市场的发展和国家政策的号召下，本书的编著和出版希望能够为此做出贡献。要建设品牌强国，就需要培养优秀的品牌管理人才，一本好的品牌管理教材自然就变得非常重要了。
2012年，我与武汉大学黄静老师合作编写了一本《品牌管理》的教材，由华东师范大学出版社出版。时隔7年，我在此版本的基础上进行了一些修订，主要体现在以下几个方面：
第一，对所有章节的开篇和结尾案例，以及正文内容当中的举例进行了更新。
第二，删掉了品牌联合的章节，将少部分内容与品牌国际化合并。
第三，对网络品牌章节进行了大幅度的删减，增加了平台品牌和数字品牌的内容。
第四，新增加了品牌责任一章。
第五，对所有章节的内容从结构上、逻辑上以及内容上进行了适当的调整。
第六，每章结尾案例分为三个大类：案例分析、学术延伸、观察思考。
第七，正文中增加了一些图片，以提高可读性。
第八，提供了相应的教学配套资料，如慕课视频、课件PPT、教学计划、教学大纲、习题集等。一方面希望对热爱品牌管理的学习者提供丰富实用的授课内容；另一方面希望对品牌管理的授课教师提供全面的教学解决方案。
虽然项目组团队成员为本书的修订成稿付出了大量的时间和精力，但由于时间仓促，资源和能力有限，在结构上、内容上或一些细节上，难免会存在这样或那样的问题。如有细心的读者发现，欢迎批评指正，不吝赐教！联系方式：wxg263@126.com。

王新刚
于武汉小南湖畔
2019年12月18日

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