品牌管理与推广_李滨编著_9787569318425

　《品牌管理与推广（第三版）（高职高专市场营销专业·品牌管理系列教材）》是一本校企合作教材，承蒙读者厚爱，在第二版的基础上增加了“微品牌营销篇”，并对过时内容和案例进行修订和删减。作者多年来与江苏苏州弘韵文化创意有限公司密切合作，使得本教材成为大学院校教学和企业品牌管理培训用书。《品牌管理与推广》同时也是理论与实践相结合的教材。
　　本教材阐述了品牌管理与推广的基本概念、特征、种类以及作为一门新兴学科所要研究的对象、内容以及品牌发展简史，品牌推广的价值，品牌整合营销，品牌整合传播和品牌整合公关等内容。学习者可以通过本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知识和品牌推广的基本方法，从单一的品牌传播层次脱离出来，统一品牌营销、品牌传播、品牌公关等关键运作，使得目标品牌的声音、形象、行为一致。
　　《品牌管理与推广（第三版）（高职高专市场营销专业·品牌管理系列教材）》适合作为高等学校经济管理类专业学生的教材或参考书，也适合各界工商企业的管理人员阅读和参考。

　中国从□□□□计划经济到商品经济，再到当前的市场经济，走过了几个不同的经济时代。在经济全球化的大背景下，尤其是我国加入WTO以后，随着市场经济的不断发展，一切面向市场的组织都必须置身于市场经济的大潮当中，按照市场经济的规律，搞好自身的经营和管理。社会经济的这一大变革，使得会经营、懂管理、善策划的市场营销专业人才成为时代的宠儿，而伴随着市场经济的不断深化，品牌管理与推广成为市场营销的重要组成部分，社会对于品牌营销的专业人才的需求逐年递增。
　　市场营销专业是伴随着市场经济的发展而建立和不断发展起来的新兴专业，迄今为止发展还不到100年，而品牌营销作为市场营销的重要分支，更是近30年才出现。随着营销实践的发展和完善，市场营销的内涵及其与之相关联的培养营销人才知识体系的要求也在不断发展和变更。市场营销已由单纯的销售产品实施过程发展到营销的战略和策划过程，由单纯的产品营销发展到品牌营销，由单纯的实物产品营销发展到服务产品营销，由单纯的微观营销发展到宏观与微观相结合的全方位营销。
　　从现实状况来看，市场营销观念进入我国的时间较晚，在改革开放后，我国才逐步引进和接受市场营销观念。1978年开始引进市场营销课程，199□年才开始正式将市场营销专业列入招生目录。近30年，随着我国改革开放的不断深入和强化，市场和社会对市场营销专业人才的需求不断增加。就近10年大学毕业生就业情况来看，市场营销相关专业的毕业生的就业率均名列前茅。由此，我们根据学科的发展及社会对市场营销专业人才的需要来重新规划营销人才培养体系，将品牌管理与品牌推广的相关知识列入课程体系，为适应社会发展需要的新型市场营销专业人才的培养提供工具和基础。
　　本书是一本校企合作教材，承蒙读者厚爱，在第二版的基础上增加了“微品牌营销篇”，并对过时内容和案例进行修订和删减。作者多年来与江苏苏州弘韵文化创意有限公司密切合作，使得本书成为大学院校教学和企业品牌管理培训用书。《品牌管理与推广》同时也是理论与实践相结合的教材。
　　本教材阐述了品牌管理与推广的基本概念、特征、种类以及作为一门新兴学科所要研究的对象、内容以及品牌发展简史，品牌推广的价值，品牌整合营销，品牌整合传播和品牌整合公关等内容。学习者可以通过本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知识和品牌推广的基本方法，从单一的品牌传播层次脱离出来，统一品牌营销、品牌传播、品牌公关等关键运作，使得目标品牌的声音、形象、行为一致。
　　本书适合作为高等学校经济管理类专业学生的教材或参考书，也适合各界工商企业的管理人员阅读和参考。
　　作者水平有限，书中不足之处在所难免，敬请读者指正。

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