《品牌管理（第三版）》是高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。全书共十二章，对品牌理论、品牌管理及品牌营销策略进行了全面介绍。第一章、第二章重点讲述品牌定义和品牌定位等基础理论，第三章至第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章至第十一章介绍了品牌文化、品牌资产价值、品牌国际化及品牌创新等理论，第十二章对品牌理论发展的新领域进行了介绍。为了便于教学和提高学生对品牌管理问题的理解，每章后均附有讨论案例。全书把握品牌理论的新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际，具有较强的实践指导性。本次修订新增品牌国际化一章；除更新数据及案例外，各章后以二维码链接即测即评习题。
　　《品牌管理（第三版）》既可作为本科生、研究生的教材，又可供企业品牌管理人员、营销人员使用。

　　改革开放40余年来，中国经济无论在规模上，还是在发展质量上都得到大幅提升，中国制造也不断向中国品牌转变。以海尔、华为、小米、格力、美的等为代表的一大批中国品牌走向世界，并得到国际市场的高度认同。伴随中国经济发展，在中国关于品牌理论的研究和教育也快速发展，“品牌管理”已成为高等学校工商管理类专业的核心主干课程。
　　今天，中国企业的品牌建设面临社交媒体快速发展和中国品牌国际化两大问题的挑战。社交媒体的快速发展使得传统品牌建设的方式面临新的转型需要，也对企业如何利用新媒体有效推进品牌建设提出挑战。而目前基于社交媒体的品牌建设问题，从理论研究到课程建设都亟待加强。品牌国际化是经济全球化发展的必然产物，随着越来越多的中国企业走向世界，中国品牌国际化成为众多中国企业发展的首要任务。
　　本书此次修订新增了品牌国际化内容，目的就是将品牌国际化发展的相关理论系统介绍给读者，以保证教材能真正适应工商管理类专业人才培养的需要。此次修订我们还对部分内容进行了修改和完善，对部分案例进行了更新，增加了近年来国内外品牌建设的最新案例，使教材与企业的品牌建设实践有机结合起来。
　　本书的编写分工是：朱立编写第一章、第八章；沈铖编写第二章、第四章；熊梅编写第三章；吴诗启编写第六章、第七章；费鸿萍编写第五章、第九章；杨平编写第十章；贺爱忠编写第十一、十二章。
　　本书第一版出版十余年来，一直得到众多高校师生的支持和厚爱，他们的支持是我们坚持做好教材的最大动力。在此，我要特别感谢多年来一直给予本书支持和关心的各界同仁！

　　朱立，云南财经大学商学院党委书记、教授、博士生导师，清华大学管理科学与工程博士后。云南省哲学社会科学创新团队“云南高原特色农业品牌建设”首席专家，云南省知识产权领军人才。美国克莱蒙特研究生大学、香港城市大学、日本亚洲经济研究所访问学者。曾作为中国外交部代表团成员参加“Indian OceanDialogue”。主要研究领域为：品牌战略管理、产业竞争力及国际政治经济（IPE）。
　　
　　贺爱忠，湖南大学工商管理学院教授、博士生导师，湖南省“十一五”重点学科企业管理学科市场营销方向学术带头人、湖南省“十二五”重点学科工商管理学科营销工程与消费行为方向学术带头人。人选湖南省普通高校企业管理学科带头人、湖南省首批新世纪121人才工程人选、新世纪湖南省青年社会科学研究人才“百人工程”学者、湖南省国资委外部董事人才库。曾任湖南商学院学术委员会委员、科研处副处长，湖南省青联委员。

第一章 品牌及品牌理论
第一节 品牌概述
第二节 品牌的功能与作用
第三节 品牌理论的发展
本章小结
即测即评
思考题
案例

第二章 品牌定位与品牌个性
第一节 定位与品牌定位
第二节 品牌定位过程与定位策略
第三节 品牌个性特征
第四节 品牌个性塑造
本章小结
即测即评
思考题
案例

第三章 品牌成长
第一节 新品牌建立
第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素
第三节 做品牌领导者
第四节 品牌追随者
本章小结
即测即评
思考题
案例

第四章 品牌发展策略
第一节 单一品牌策略
第二节 品牌延伸策略
第三节 多品牌策略
第四节 品牌特许经营策略
本章小结
即测即评
思考题
案例

第五章 品牌整合营销传播
第一节 整合营销传播思想
第二节 整合营销传播实践
第三节 品牌整合营销传播概述
第四节 网络时代的品牌营销传播
本章小结
即测即评
思考题
案例

第六章 品牌维护
第一节 品牌管理
第二节 商标管理
第三节 品牌危机管理
第四节 品牌规划管理
本章小结
即测即评
思考题
案例

第七章 品牌形象塑造
第一节 品牌形象的含义、特点与构成
第二节 品牌形象力
第三节 品牌形象塑造的原则和途径
本章小结
即测即评
思考题
案例

第八章 品牌文化
第一节 品牌文化界定
第二节 品牌文化构成
第三节 品牌文化：品牌的核心价值
第四节 品牌文化的价值效应
本章小结
即测即评
思考题
案例

第九章 品牌资产价值
第一节 品牌忠诚度
第二节 品牌知名度
第三节 品质认知度
第四节 品牌联想
第五节 品牌资产价值评估
本章小结
即测即评
思考题
案例

第十章 品牌国际化
第一节 品牌国际化理论
第二节 品牌国际化战略
第三节 品牌国际化传播
本章小结
即测即评
思考题
案例

第十一章 品牌创新
第一节 品牌创新概述
第二节 品牌创新主体
第三节 品牌创新策略
第四节 品牌创新的控制
本章小结
即测即评
思考题
案例

第十二章 品牌的新领域
第一节 服务品牌
第二节 雇主品牌
第三节 财务品牌
第四节 网上品牌
本章小结
即测即评
思考题
案例
参考文献