国际市场营销（第三版）_崔新健编_9787040550610

　　《国际市场营销（第三版）》为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前两版基础上修订的第三版。
　　《国际市场营销（第三版）》除了介绍国际市场营销学的知识外，还补充了市场营销学的必备知识，使两门学科的知识点相融合，能够适应更广泛的教学需求。
　　《国际市场营销（第三版）》以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述了国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点介绍了具有普适性的国际市场营销环境分析框架，并从中国视角探讨国际市场营销策略组合，有利于增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。
　　《国际市场营销（第三版）》可作为高等学校相关专业本科生和研究生教材，也适用于政府、企业等人员的专业性培训，还可作为爱课程“中国大学MOOC”（中文版、国际版）自学教材。

　　当今世界正面临百年未有之大变局。人工智能、大数据、量子信息、生物技术等新一轮科技和产业的大规模快速发展，催生了大量新产业、新业态、新模式必将给世界和人类文明发展带来巨大的变化。新兴市场国家和发展中国家群体性迅速崛起，使世界经济发展更加全面均衡，国际体系在各种制度、体制、机制的不断蜕变中呈现新的面貌，促使国际格局和力量对比加速演变。全球化的传播、扩散、冲刷作用，使得世界形成新的政治、经济、社会、文化生态，世界多极化、地缘政治热点此起彼伏，保护主义重新凸显，多边主义和多边贸易体制受到严重冲击，导致全球治理体系正发生深刻的变化。世界和人类文明发展面临的新机遇和新挑战层出不穷。
　　中国企业正面对前所未有的机遇和挑战，拥有广阔的发展空间，如参与“一带一路”倡议，共同打造开放、包容、均衡、普惠的区域经济合作架构。历经40多年改革开放，中国企业不仅具有与国际一流企业同台竞争的实力，而且具备了“走出去”的优势和国际竞争力。2019年《财富》500强，中国有129家企业上榜，首次超过上榜121家的美国，上榜企业数量位居第一。据联合国贸易和发展会议发布的《2019年世界投资报告》，2018年中国吸引外国直接投资流量达到了历史最高水平的1390亿美元，继续蝉联发展中国家最大国际直接投资接受地。到2018年年底中国累计实际使用外资金额超过16277亿美元，已连续26年位居发展中国家首位。据《2018年度中国对外直接投资统计公报》，2018年中国对外直接投资净额为1430.4亿美元。截至2018年年底，中国有2.7万家境内投资者在国（境）外共设立对外直接投资企业4.3万家，分布在全球188个国家（地区），境外企业资产总额为6.6万亿美元，对外直接投资累计净额（存量）则达19822.7亿美元。这一切表明，中国企业走出去的速度在加快，国际化人才和国际市场营销知识的需求越来越迫切。
　　本书自出版以来，受到各界普遍的欢迎和肯定，并且收到大量教师和学生的反馈信息。正是在读者的厚爱和支持下，2013年本书入选了北京高等教育精品教材。2018年，“爱课程”网和中央财经大学支持了笔者主讲的“国际市场营销”在线开放课程的建设，于是笔者结合新的要求对本书再次进行修订完善。中央财经大学商学院博士研究生林卫凌、侯鸿璠、章东明、杨智寒、张茹茹、彭谞慧、李雪、欧阳慧敏、郑敏娜，硕士研究生安晨星、王臻参加了本书资料的收集工作。笔者重新撰写部分内容并对全书总纂定稿。

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