本书从跨境电子商务业务的角度出发，深入贯彻产、学、研的教育理念，结合相关企业实践经验，系统分析和介绍跨境电子商务实践前期需要准备以及所涉及的主要问题，并配备了案例分析。本书共分十一章，分别从跨境电子商务平台认知、运营流程、产品信息化、产品营销方案、品牌建设、物流与海外仓建设、团队建设，以及品牌企业跨境电子商务转型和跨境电子商务的新模式等方面介绍了跨境电子商务实操基础。本书在内容呈现上涵盖了图、表等形式以及知识拓展等栏目，帮助学生尽快掌握相关跨境电子商务实操的理论和实践知识。

唐红涛，湖南工商大学经济与贸易学院副教授、博士，硕士生导师，湖南省青年骨干教师，中国市场学会青年分会副秘书长。谭颖，湖南工商大学经济与贸易学院讲师，学院项目导师、青年骨干教师。