文化与旅游融合的理论与实践_ 王华，邹统钎著_9787310061266

　　《文化与旅游融合的理论与实践》聚焦于全国文化与旅游融合的理论与实践，在梳理国内外对文化与旅游融合研究的基础上，对融合、文化、文化与旅游融合等概念进行多维度阐释，界定其意义及内涵；对文化与旅游融合的理论在理念融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合等方面树立文旅融合理念；从资源维度、市场维度、行政维度、人才维度探析文化与旅游深度融合；以产业融合为核心、理念融合为基础、资源融合为抓手、科技融合为助推、职能融合为保障，多层次揭示文化产业与旅游产业融合的方式；从推进职责融合形成协同合作机制、理顺政府间协作机制增强产业融合效率、完善统计体系、加强数据基础建设、注重文化传承满足美好生活需求等角度处理好文旅融合的关系；通过培育文化旅游新业态、树立国际视角、增强国民文化自信等手段提升文旅融合效益。

　　本研究聚焦于全国文化与旅游融合的理论与实践，在梳理国内外对文化与旅游融合研究的基础上，对融合、文化、文化与旅游融合等概念进行多维度阐释，界定其意义及内涵；对文化与旅游融合的理论在理念融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合等方面树立文旅融合理念；从资源维度、市场维度、行政维度、人才维度探析文化与旅游深度融合；以产业融合为核心、理念融合为基础、资源融合为抓手、科技融合为助推、职能融合为保障，多层次揭示文化产业与旅游产业融合的方式；从推进职责融合形成协同合作机制、理顺政府间协作机制增强产业融合效率、完善统计体系、加强数据基础建设、注重文化传承满足美好生活需求等角度处理好文旅融合的关系；通过培育文化旅游新业态、树立国际视角、增强国民文化自信等手段提升文旅融合效益。
　　关于走向市场驱动的文旅融合，首先要发展文旅融合市场主体，培养文化旅游经纪人。世界旅游组织成员国文化旅游市场合作的先后次序是产品开发、联合营销、能力建设与培训、资金、网络与合作等。可见文化的旅游产品化最为关键。政府应把重点放在公共环境酿造、发展文化旅游融合的市场主体上，扶持一批华侨城、横店、宋城、长隆、曲江之类的文化旅游企业，培养一批文化旅游经纪人（Cultural Tourism Broker），如单霁翔演绎故宫、黄巧灵演绎现代演艺、黎志演绎山水文化、张涛演绎热带雨林文化、梅帅元演绎实景文化、陈向宏演绎古镇文化等。文化旅游经纪人应该是文化的传承人，传承传统文化；是文化的演绎人，讲好文化故事；是文化的旅游创意师，把文化故事转化为市场对路的旅游产品。其次，构建个性化与地方化的文旅融合业态与文化体验空间。通过场所精神塑造、价值网络构建、主题文化演绎、创意空间集聚、舞台再现等路径，构建地方化与个性化的文旅融合业态与体验空间，包括：历史文化街区，基于场所精神塑造的文化体验空间；大型实景演出，基于文化舞台再现的文化体验空间；文化旅游节，基于文化节事的文化体验空间；主题公园，基于主题文化演绎的文化体验空间；文化创意产业园，基于创意空间集聚的文化体验空间；旅游小镇，基于文化产业价值网络构建的文化体验空间。最后，应用数字科技，在体验中实现文旅融合。文化产品体验化与寓教于乐性是目前文化产品适应旅游市场需求的必然趋势。创意，特别是基于非物质文化遗产的创意，通过声音、图像、影视、动画等方式实现文化的可视化展示、技术复原或仿古再造，以技术融合实现“观光旅游一文化旅游一定制服务”的多产品开发流程。大力发展“文旅+VR体验”“文旅+演艺”“文旅+文创消费”“文旅+主题游乐”“文旅+微电影”等多种模式，努力实现厚重的文化内涵轻松式表达、现代化表达、国际范表达。例如，莫高窟的游客中心将数字技术与景区的游览体验项目结合在一起开发，使用以全息投影、球幕影院等为代表的数字技术和以三维建模、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、人工智能等为代表的场景科技，创造出全新的“沉浸式互动体验”产品，为文化旅游的发展树立了新标杆。以高科技技术为手段，以地方特色文化为内容，以沉浸式视听娱乐为形式，采用设施标准化、内容定制化，打造地方新名片，塑造地方新品牌，讲好中国故事，开启文化体验旅游新时代。

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