本书按照品牌传播的流程，划定了品牌管理战略、品牌传播技巧、品牌维护更新和视觉传达等四个大的品牌传播维度。

第一章 品牌定位——在消费者头脑中找寻位置
第一节 定位概述
一、定位的理论发展脉络
二、定位的三个层次
三、定位的时代意义
节 做中国文化酒的者——酒鬼酒的文化定位
一、酒鬼酒概述
二、酒鬼酒的品牌启航之路
三、酒鬼酒的文化定位
四、酒鬼酒的文化定位实践
第三节 用精耕细作拉动收视马车——《歌手》的品质定位
一、节目概况
二、竞争环境
三、《歌手》的品质定位
第四节 扬长避短翻新篇——张新发槟榔的历史定位
一、品牌概况
二、品牌竞争态势
三、张新发槟榔的历史定位
章 品牌延伸——在细分市场中展现风采
节 品牌延伸概述
一、品牌延伸的发展脉络
二、品牌延伸的三个层面
三、品牌延伸的时代意义
节 从“鱼米之乡”到“芒果制造”——湖南卫视的品牌延伸之路
一、湖南卫视的品牌延伸背景
二、湖南卫视的品牌延伸初探
三、湖南卫视的品牌延伸深化
四、湖南卫视的品牌延伸准则
第三节 中国饮料市场的者——娃哈哈的品牌延伸
一、娃哈哈集团概述
二、娃哈哈的品牌发展之路
三、娃哈哈的品牌延伸策略
四、娃哈哈的品牌延伸危机
五、娃哈哈品牌延伸危机的对策
第三章 品牌联合——合力获取品牌发展加速度
节 品牌联合概述
一、品牌联合的内容
二、品牌联合的影响效果
三、品牌联合的研究展望
节 文和友联手唐人神助推民俗餐饮品牌升级
一、文和友与唐人神的品牌联合背景
二、文和友与唐人神的品牌联合策略
三、文和友与唐人神的品牌联效
第三节 英特尔联合个人计算机制造商走出品牌突围之路
一、英特尔实施品牌联合计划的背景
二、英特尔的品牌联合策略
三、英特尔实施的品牌联合效果
第四节 橘子洲景区牵手浏阳烟花照亮星城旅游
一、橘子洲景区和浏阳烟花品牌概述
二、橘子洲景区和浏阳烟花的品牌联合背景
……
第四章 品牌人格——赋予品牌以人格特征
第五章 品牌代言人——与品牌共生的营销策略
第六章 品牌社群——建立在品牌基础上的消费者关系
第七章 品牌爱——打好触动消费者心灵的感情牌
第八章 品牌危机管理——守卫品牌的护城河
第九章 品牌活化——做多变市场的“常青树”
第十章 品牌标志——消费者心中的视觉印象
第十一章 品装——形式能的双重变奏
第十二章 品牌色彩——吸引视觉的要素

第一章
品牌定位——在消费者头脑中找寻位置
第一节;定位概述
定位概念是美国营销学家阿尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪70年代提出的，该理论发表在1972年的《广告时代》上。定位理论对整个营销理论体系都产生了颠覆的影响，在当前国内外的营销操作中具有不可撼动的核心地位。200pan>年，美国营销学会将定位评选为有史以来对美国营销业界影响大的观念。事实上，定位理论也确实能够对一个品牌甚整个企业的兴衰成败起到决定的作用。
一、定位的理论发展脉络
定位理论的提出并不是一你而的，而是对现实需求水到渠成的回应。20世纪50年代80年代，广告营销理论的发展演变大致经历了三个时期，即产品时代、形象时代，定位时代。广告营销需求和理论的不断演变，终促成了定位理论的提出和发展。
个时期是UISP（的销售主张）理论所的产品时代，USP理论是美国人罗瑟·里夫斯于20世纪50年代初提出的，是当时代表的营销理论。这个时期，市场人产品大批量、规模化生产的状况，同质化的产品难以在时间引起消费者的注意。市场经营者转而寻求差异化营销的方式让自己的产品在众多竞品中脱颖而出。USP理论强调营销者需挖掘产品的卖点，向消费者传达产品“的销售主张”，使之与其他同类产品区隔开来。USP分为unique（）、selling（销售）、proposition（主张）三个部分，即要求广告必须明确指出产品能带给消费者的好处，告知消费者产品的特，该特必须是竞争者所不具备的，并且能切实提升产品的销售额。
个时期是以品牌形象理论为代表的形象时代。20世纪60年代以后，市场上的产品数量增多，但区分度不高步的生产力使产品被大批量，同样的产品，不同的企业可借助科技迅速模仿并生产。一时间，产品高度同质化，从中提炼出的卖点显得愈发困难。20世纪60年代中期，广告大师大卫·奥格威提出品牌形象理论。该理论主张以广告来树立并维持良好的品牌形象，每一则广告都是对品牌的投资，企业要将目光放得长远，而不是聚焦在短期效益上。产品品质差距的缩小意味着消费者在做购买决策时所用的理较少，感消费比重大。消费者购买的不仅是实质利益，括心理利益，心理利益很大程度上来自产品所属企业塑造的品牌形象。
因此，描绘品牌的形象要远重于强调产品具体能特。