本书主要内容包括市场营销的基本概念及营销观念的发展，市场营销环境分析，消费者市场和竞争者市场分析，市场营销调查与预测，目标市场营销战略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的计划、组织与控制。通过本课程的学习，旨在培养学生综合运用市场营销知识解决企业经营问题的能力，提升营销思维与职业能力素养。

随着全球化的推进，为了在激烈的市场竞争中获得更好的生存和发展机会，企业日益重视市场营销工作，对营销人才的需求也日趋强烈。提高财经商贸类专业学生的营销意识和营销能力，培养社会发展需求的营销人才，已成为职业院校人才培养工作的重要任务。
　　本书立足于市场营销基础理论，邀请企业共同参与企业营销人才需求的调研，基于中职学生认知水平和学习特点，结合营销人才工作实际，融合企业新的营销方式和策略，采用“项目”→“任务”→“活动”的构建方式编写，具体包括6个项目，分别是：揭开市场营销神秘面纱，洞悉营销环境，发现营销商机，明确目标市场营销战略，制定营销组合策略，让营销梦想照进现实。
　　本书主编及编写团队有着多年的市场营销教学经验，且在财经商贸类专业的建设中，积累了丰富的教学和实践经验，对跨学科间相关内容进行了有机结合。本书有以下特点：
　　（1）坚持“以核心素养为本位”的育人理念，“以学生为中心”突出教、学、做合一的职业教育特色，全书以情境为背景贯穿于每个项目中，使本书更加符合营销活动的实际工作。
　　（□）素材选择紧跟营销动态，把握□新的营销理念和营销方式，融入丰富的案例，图文并茂，部分案例和知识拓展的内容以二维码形式呈现，有利于培养学生的自学能力和阅读兴趣；实训项目设置科学合理，有利于提升学生的综合职业能力。
　　（3）校企合作。本书邀请汕头市东保销售服务有限公司的网络运营经理陈琼捷小姐参与全书案例素材的修订和实训项目设计，保证教学过程与企业工作过程精准对接，实现校企双元育人理念，帮助学生提升职业素养。
　　（4）教学内容融入丰富的思政元素，把诚信经营、公平竞争、服务意识、社会责任等理念与专业课程有机结合，有利于提升学生综合素养。
　　本书项目由若干任务组成，每个任务分解成若干活动。项目的基本结构如下：
　　【项目综述】简述本项目的背景、学习目标和要完成的具体任务。
　　【项目目标】明确本项目应达到的目标。
　　【项目任务】说明本项目分解成的任务。
　　【思维导图】梳理并直观展示本项目知识点。
　　【情境设计】依据真实的学习需要设定情境。

项目1 揭开市场营销的神秘面纱
任务1 走进市场营销的多□□□
活动1 认识市场营销及相关概念
活动□ 理解市场营销管理的本质
活动3 了解营销岗位与职业发展
任务□ 感知市场营销的前世今生
活动1 比较市场营销观念
活动□ 纵观市场营销组合发展趋势
活动3 市场营销观念的创新


项目□ 洞悉营销环境
任务1 分析营销环境
活动1 分析宏观营销环境
活动□ 分析微观营销环境
活动3 运用SWOT法分析营销环境
任务□ 洞察消费者市场
活动1 认识消费者市场
活动□ 影响消费者心理和购买行为的因素
活动3 消费者购买决策过程
任务3 鉴别竞争者市场
活动1 识别竞争者的类型
活动□ 制定市场营销竞争战略


项目3 发现营销商机
任务1 重视市场调查
活动1 认识市场调查
活动□ 掌握市场调查的方法及程序
任务□ 市场营销预测
活动1 认识市场预测
活动□ 了解市场预测的方法及过程


项目4 明确目标市场营销战略
任务1 市场细分
活动1 熟悉市场细分标准
活动□ 描述市场细分的程序
任务□ 选择目标市场
活动1 比较目标市场的模式
活动□ 选择目标市场策略
任务3 确定市场定位
活动1 阐述市场定位的内涵
活动□ 熟悉市场定位方法
活动3 制定市场定位战略
项目5 制定营销组合策略
……


项目6 让营销梦想照进现实