本教材依托真实的消费品创业项目，解析创业过程，培养学员的商业思维，通过提供分析工具对学员进行创业实战训练，帮助学员重新审视和理解商业创业行为，从思维、工具、方法等方面训练、培养学员的创业实战能力。本教材讲述的项目包括七个步骤，分别从目标用户、产品和服务、竞品、商业模式、创业资源、团队建设等角度深度解析消费品创业案例，各步骤均以“每日美妆”项目为依托，提炼商业创业的核心工具和要素，通过训练帮助学员提高能力。本教材按照商业创业逻辑，层层深入设置学习内容，辅以知识拓展，结合工作手册式和活页式教材的特点，突出实战应用价值。本教材适合作为商业创业者，特别是消费品创业者的创业实训指导用书。

朱思因，广东科学技术职业学院创新创业学院教学部主任，广东省创业培训专家库成员，曾主持多项省级课题，主持建设广东省精品在线开放课程《创新创业管理能力》，专注创业与创新管理、创业教育等相关研究，发表论文10余篇。著作方向为商业创业、创业实训，出版《创新创业管理技术读本》多本教材。

前奏 关于创业实训 1
项目 面对C端用户的消费品类——每日美妆 5
步骤一：目标用户分析 9
步骤二：产品和服务设计 17
步骤三：竞品对比分析 29
步骤四：商业模式优化 33
步骤五：整合创业资源 37
步骤六：针对性团队建设 41
步骤七：真的想好要创业了吗 45
项目总结性思维导图 49
收官 考核与评分 51
创业实训考核与评分 51
一、考核内容、标准、方法 52
二、考核表单 52
三、考核评分 59
知识拓展 61
一、市场和用户分析 62
二、产品和服务设计 70
三、相对于竞品的优势 81
四、商业模式和商业计划 85
五、汇集创业资源 98
六、组建创业团队 103
附录A 凯尔西个性类型调查表 111
附录B 凯尔西个性类型调查表统计卡 115
附录C 结果解析 117