本书以培养学生视觉营销通识为目标，从视觉营销在电子商务行业的应用入手，结合真实运营情景，由浅入深、循序渐进地阐述了电子商务运营过程中视觉营销的相关技能，包括视觉营销概述、品牌视觉、店铺视觉、产品视觉、文案视觉、移动视觉六个部分。
本书采用项目情景式形式编写，以广西独具特鱼的产品为例，参照电子商务视觉营销工作的基本流程，将视觉营销拆分为六个章节，每个章节理论与实践相结合，并单独设计了与章节内容相关的实训任务，让学生能够边学边练，更好地掌握视觉营销的核心操作技能，为日后走向电子商务企业相关岗位打下坚实基础。

本书内容充实，各项目设置合理，框架清晰，语言通俗易懂。

前　言
互联网时代，视觉沟通成为影响网上购物转化率的重要因素，所有信息都需要被“看到”，“看到”是后续一切营销手段的开始，并将贯穿在整个线上营销的过程之中。以视觉作为营销手段来吸引消费行为，这便是 “注意力经济”或“眼球经济”。
这种“ 视觉消费” 的现象是当代社会消费的一个重要层面， 尤其是在电子商务领域，企业更需要具有视觉营销思维、具备视觉营销技能的新型营销、运营、设计等人才。为满足企业的这一特殊需求，以电子商务专业人才培养方案为基础，整合行业专家观点， 开发出以广西特色商品为引导的项目情景式教材， 从视觉营销概述、品牌视觉、店铺视觉、产品视觉、文案视觉、移动视觉六个维度，对视觉营销的知识与技能进行拆解，同时融入电子商务行业相关的素养、思政内容，将教学标准中的教学目标细分到每个模块，让学生能够由浅入深、层层递进地掌握视觉营销的核心知识与技能。
本书采用理论与实践一体化的开发思路，以“项目情景引领、项目任务驱动”的模式编写，且每个章节被拆解为任务分解、相关知识两个模块，重点培养学生独立思考、独立操作的能力，提高学生视觉营销的应用能力与创新能力。
本书适用于中、高等职业教育院校所开设的电子商务专业、市场营销专业及相关专业的教学，也可供对电子商务感兴趣的社会人士自学使用，亦可作为相关培训班的教学用书。本书在编写的过程中，参考并汲取了一些专家和学者的成果，在此表示感谢！虽然编写团队对电子商务教育已有一定的积淀，但难免存在一些疏漏之处，敬请专家和读者批评指正，以便在今后的修订中进一步完善。
编　者
2022年1月

苏艳艳，1996年7月毕业于广西大学，从事职业教育教学已有23年，是学校电子商务学科带头人，南宁市教学骨干，也是南宁市学科中心组财经商贸组成员，具有副高以上职称，同时具有中级“双师型”教师资格。
潘艳碧
工作经历：1992年至今在南宁市武鸣区职业技术学校担任电子商务专业教学工作，主要研究方向是网店美工。2002年参编自治区教材《养殖》在农村初中使用；2014年参与自治区课题《中职电子商务专业<网店美工>品牌课程建设》研究并于2019年结题； 2017年获南宁市中职教师专业技能比赛一等奖；2018年指导学生技能比赛获自治区二等奖；2020年被评为南宁市教学骨干。

目　录 第一章　视觉营销概述………………………………………………………………… 1 模块一　任务分解……………………………………………………………………2 任务一　认识视觉营销…………………………………………………………… 2 任务二　视觉营销的内容………………………………………………………… 5 任务三　视觉营销的岗位认知…………………………………………………… 14 模块二　相关知识…………………………………………………………………… 17 第二章　品牌视觉……………………………………………………………………… 19 模块一　任务分解…………………………………………………………………… 20 任务一　认识品牌视觉…………………………………………………………… 20 任务二　制定品牌视觉的VI标准体系………………………………………… 26 任务三　品牌视觉设计…………………………………………………………… 32 模块二　相关知识…………………………………………………………………… 44 第三章　店铺视觉……………………………………………………………………… 49 模块一　任务分解…………………………………………………………………… 50 任务一　店铺首页视觉设计……………………………………………………… 50 任务二　店铺详情页视觉设计…………………………………………………… 61 任务三　店铺海报视觉设计……………………………………………………… 70 模块二　相关知识…………………………………………………………………… 76 第四章　产品视觉……………………………………………………………………… 84 模块一　任务分解…………………………………………………………………… 85 任务一　产品视觉概述…………………………………………………………… 85 任务二　产品视觉设计优化……………………………………………………… 88 任务三　爆款产品视觉设计……………………………………………………… 96 模块二　相关知识…………………………………………………………………105 第五章　文案视觉…………………………………………………………………… 11 3 模块一　任务分解…………………………………………………………………114 任务一　认识文案视觉………………………………………………………… 114 任务二　文案视觉设计………………………………………………………… 124 模块二　相关知识…………………………………………………………………140 第六章　移动视觉…………………………………………………………………… 144 模块一　任务分解…………………………………………………………………145 任务一　移动端视觉设计相关认知…………………………………………… 145 任务二　手机端店铺的视觉设计……………………………………………… 157 模块二　相关知识…………………………………………………………………176 参考文献……………………………………………………………………………… 181

品牌视觉是品牌理念的可视化，通过品牌名称、标志、标准字体、标准色彩等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，将品牌理念、企业文化、企业服务、企业规范、企业产品等抽象的语意转化为视觉符号，以视觉的方式传达给消费者，它是品牌向消费者输送和传播信息的有效方式，能够有效塑造独特的企业对外形象。
品牌是消费者可以直观接触的企业展示形象，消费者在获取信息时，最初的信息就来自品牌视觉，消费者会通过品牌视觉效果对企业、产品等形成初步认知，大此品牌视觉设计对于企业来说格外重要。