本书介绍了市场营销的原则与理念, 提供了制定、实施和管理国际市场营销计划、营销战略的方法。本书介绍了国际市场营销的定义, 国际市场的营销环境, 文化的特征、力量和所产生的影响以及跨国公司管理文化差异的方法, 对全球市场进行细分, 国际市场调研, 全球营销, 产品策略, 价格策略, 分销、促销策略等。为促进经济与贸易类专业的人才培养, 使学生能尽快适应快速变化的国际经贸环境, 及时更新数据、案例和知识体系, 再版编纂成为应有之举。