直播营销话术是实现成交的关键，同时也是主播吸引观众停留的重要手段，所以在直播营销过程中巧妙地运用直播营销话术至关重要。本书系统地讲解了直播营销话术的知识，共分为11章，内容包括直播营销话术——直播必备技能，主播进行直播营销的职业进阶，以“人”为中心的直播营销话术，以“货”为中心的直播营销话术，美食类直播营销话术，美妆类直播营销话术，服饰类直播营销话术，数码家电类直播营销话术，母婴类和图书类直播营销话术，生活类和知识类直播营销话术，直播营销效果评估与主播的日常练习、个人发展。 本书内容新颖，注重实践，既可作为本科院校、职业院校市场营销、电子商务等专业的教材，也可供想通过直播进行营销的企业商家、创业者和对直播营销感兴趣的读者学习参考。

1.聚焦新兴热点内容：直播营销，直播运营，直播卖货、直播话术； 2.配套慕课视频，供读者随时随地学习； 3.适应高校网络营销与直播电商新专业，服务院校教学新需求。

刘旸，博士，高级经济师，毕业于中国人民大学新闻学院，曾在清华总裁班、抖音巨量大学授课，并获得人民邮电出版社2020年度“最受欢迎老师“称号。在新媒体行业从业十年，曾任上市公司营销总经理，担任《奇葩说》、《芈月传》的营销工作，又在高校长期担任客座教授，能够将理论与实践相结合。目前发表各类文章100多篇，出版书籍1部，译著1部，已完成待出版书稿2部。