本书运用历史广告学的全新的视野审视中外广告的创意表现和发展历程，通过广告史实的呈现和经典案例的分析，全面系统勾勒和阐释不同历史时期中外广告发展演变的历史规律和特点。本书关注中外广告不同历史时期发展过程中的社会环境、商业环境、广告环境的特殊性；不同历史时期广告活动和经典广告的代表性。关注对不同历史时期广告现象的总结和广告发展趋势的预测，较好呈现了中外广告历史发展的内在逻辑性和必然性。本书以历史广告学的全新的视野审视中外广告发展历程，系统、全面阐述广告演变规律和特点的大学教材，史料丰富，案例鲜活；体系完整，体例新颖，结构严谨，层次分明，辅以大量经典图片，可读性强。是广告、公关、营销、管理专业学生必读教材。

杨海军，1964年生，上海广告研究院院长，上海大学新闻传播学院教授，博士生导师，主要研究领域为广告理论与广告史、品牌理论与文化产业、新媒体与社会治理等，担任中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会会长、中国高等教育学会广告教育研究会副会长、中国新闻史学会常务理事、中国广告学术委员会常委、中国广告教育专业委员会常务理事。近五年主持教育部社科规划项目“上海近代百年广告史研究”、国家社科基金规划项目“中国当代广告舆论传播与话语变迁研究”、国家社科重大课题“加快推进传统媒体与新兴媒体融合研究”子课题“传统媒体和新兴媒体融合集群发展研究”、国家社科基金后期资助项目“民国时期上海公益广告研究”等。出版著作和教材《广告舆论传播研究：基于广告传播及舆论导向的双重视角》《上海近代广告史研究》《中外广告史新编》《中国古代商业广告史》《世界商业广告史》《广告创意》《传媒经济学》《品牌案例教程》等16部。其中，《中国古代商业广告史》获吴玉章人文社会科学优秀奖、《中外广告通史》获上海市优秀教材奖。在《中国社会科学》《新闻与传播研究》《广告研究》等刊物发表学术论文80余篇，近年来在广告舆论传播、公益广告与中华文化传播、新媒体传播与超大城市社会治理、广告战略与国家形象传播等研究领域多有建树。