作者根据多年从事品牌营销与传播的实践经验，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系进行了全新的架构。第3版主要修订包括：第4章增加了品牌定位原理及决策、品牌定位评估与管理的相关内容，第3篇新增互联网媒介与数字营销一章，补充了广告设计（视觉形象传播）的内容。

程宇宁，重庆工商大学教授，中国广告协会学术委员会委员，重庆创意产业发展研究所所长，重庆社会科学专家库专家。多年从事市场营销、广告学、品牌管理的理论研究与实务操作，在业界参与和主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目；出版著作和教材多部，指导学生创意的广告作品多次获得全国性奖项。

第1篇整合营销传播的基本架构

第1章整合营销传播理论的兴起及概念的界定
第1节整合营销传播理论的兴起
第2节整合营销传播概念的界定

第2章整合营销传播理论的嬗变
第1节营销观念的演变发展
第2节广告传播理论的演变发展

第3章整合营销传播理论的学科背景
第1节市场营销理论的研究成果
第2节传播学理论的研究成果
第3节品牌理论的研究成果
第4节公共关系理论的研究成果
第5节消费者行为理论的研究成果
第6节视觉传播理论的研究成果

第2篇 整合营销传播的基础分析

第4章品牌的本质及其定位决策与评估管理
第1节品牌的本质与构成
第2节品牌定位原理及决策
第3节品牌定位评估与管理


第5章识别和评估目标消费者与潜在消费者
第1节识别目标消费者与潜在消费者的分析方法
第2节建立消费者数据库
第3节评估目标消费者与潜在消费者的价值

第6章规划品牌信息传播渠道与信息传播内容
第1节选择品牌信息传播渠道
第2节规划品牌信息传播内容

第7章评估企业投资回报率
第1节传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理
第2节IMC评估短期消费者投资回报率
第3节IMC评估长期消费者投资回报率

第8章整合营销传播战略制定及效果评估
第1节整合营销传播战略制定
第2节整合营销传播效果评估

第3篇 整合营销传播的实施工具

第9章广告创意与媒介传播策略
第1节广告创意诉求策略
第2节媒介选择与组合传播策略

第10章互联网媒介与数字营销
第1节互联网媒介
第2节社交媒体
第3节数字营销
第4节另类营销

第11章整合视觉传播策略
第1节广告设计（视觉形象传播）
第2节商品包装设计
第3节商品展示设计

第12章营销活动策略规划
第1节直接营销
第2节事件营销
第3节体验营销
第4节销售促进

第13章公共关系与公益活动策划及实施
第1节公共关系概述
第2节营销导向的公共关系管理
第3节活动赞助与公益赞助

参考文献