本书主要讲解广告设计和制作, 共分四个模块, 分别为实战理论准备、实战利器装备、实战项目流程和实战正面交锋。本书内容安排合理, 理论扎实、案例精彩, 全书使用了具体项目教学模式, 并结合大量国内外优秀的案例和作品赏析, 介绍了新潮、流行的广告设计、创意设计等的相关知识, 既有理论分析又有实战流程操作讲授, 非常值得读者借鉴和学习。实战理论准备模块介绍了广告与市场、产品、消费者之间的关系以及著名的广告理论; 实战利器装备模块和实战项目流程模块分别介绍了广告设计的要点及广告设计的流程, 对读者进行实际广告设计十分有用; 实战正面交锋模块, 通过实际组建团队、展开设计、产出设计成果, 带领学生一步步领略广告设计之美, 体会其中的诀窍。

邱意之，西南科技大学副教授，硕士生导师，视觉传达设计教研室主任，视觉传达设计专业负责人，主要研究方向为视觉传达设计和非遗保护及推广。2000.6月毕业于西南大学美术教育专业，学士学位，2008年毕业于四川大学设计艺术学专业，硕士学位。2000.07-至今任教于西南科技大学，主讲《广告设计》、《图形创意》、《印刷设计》、《书籍设计》等专业核心课程。曾多次获学校优秀教学质量奖、优秀教师、优秀本课程导师等荣誉称号及年度考核优秀等。曾于2014.09-2015.09年在美国东北州立大学当访问学者。曾先后主持教育部、省部级及市厅级项目10余项，在核心期刊发表论文十余篇，主编教材1部，副主编教材4部，专著1部，先后参加国内外专业设计大赛并获奖，主持企事业单位书籍设计、VI设计、广告策划等项目十余项。1、省部级项目，涪江流域美术类非物质文化遗产普及读本，省部级项目，主持，2018，结题。2、省部级项目，一带一路战略背景下四川文化创意产业与非遗保护研究，主持，2016，结题。3、国家自然科学基金面上项目，既有住宅建筑节能改造中居民用能行为变化特性研究，第二主研，2020，在研。4、《Research on the Application of Information Graphization and Gray Analysis in Web Visual Communication Design》11th International Conference on Measuring Technology and Mechatronics Automation,ICMTMA 2019 ，EI检索号201944076024175、Exploring the participatory practice teaching of visual communicateon design based on information quality education model（论文）2019 International Conference on Virtual Reality and Intelligent Systems EI检索号：20200107952578

模块一　实战理论准备

项目1　设计准备 / 2任务一　创意无限的广告 / 2

任务二　风云变化的市场 / 4

任务三　琳琅满目的产品 / 7

任务四　摇摆不定的消费者 / 11

任务五　著名的广告理论 / 14

模块二　实战利器装备

项目2　设计利器 / 22任务一　利器No. 1：图形 / 22

任务二　利器No. 2：色彩 / 30

任务三　利器No. 3：文字 / 35

任务四　利器No. 4：版式 / 38

项目3　创意利器 / 44任务一　利器No. 1：创意思维 / 44

任务二　利器No. 2：创意方法 / 51

任务三　利器No. 3：视觉意象 / 62

任务四　利器No. 4：创意简报 / 65

项目4　表现利器 / 66任务一　利器No. 1：以人动人 / 67

任务二　利器No. 2：以情动人 / 71

任务三　利器No. 3：以法动人 / 74

任务四　利器No. 4：以事动人 / 78

任务五　利器No. 5：以景动人 / 82

任务六　利器No. 6：以物动人 / 86

模块三　实战项目流程

项目5　项目实施前期 / 92任务一　组建团队 / 92

任务二　接受委托 / 94

任务三　项目分析 / 94

项目6　项目实施中期 / 95任务一　市场调研 / 96

任务二　广告策划 / 100

任务三　广告创意 / 102

任务四　广告制作 / 108

任务五　客户审查 / 111

项目7　项目实施后期 / 111任务一　媒体发布 / 111

任务二　效果测定 / 115

模块四　实战正面交锋

项目8　公益类平面广告设计 / 118任务一　任务分工 / 118

任务二　任务步骤 / 119

任务三　任务评价 / 123

任务四　任务总结 / 125

项目9　饮料类平面广告设计 / 125任务一　任务分工 / 126

任务二　任务步骤 / 127

任务三　任务评价 / 134

任务四　任务总结 / 136

项目10　服装类短视频广告设计 / 136任务一　任务分工 / 137

任务二　任务步骤 / 137

任务三　任务评价 / 146

任务四　任务总结 / 147

项目11　公益类动画广告设计 / 148任务一　任务分工 / 149

任务二　任务步骤 / 149

任务三　任务评价 / 153

任务四　任务总结 / 154