市场营销学：理论与实践_杜鹏樊帅廖婧萍_9787111729884

本书对市场营销课程内容进行了重构，在保留传统营销概论、营销演变、4P等理论基础上，突出数字化营销、新媒体营销，本书又结合思政课程要求，添加思政课。从章节目录设计、章节名称、章节体例设置，本书一本有活力、有创新、趣味性和理论性结合非常好的图书。

近年来，随着“互联网+”“新媒体营销”热潮的兴起，市场营销环境从表面来看已经发生了巨大变化。大部分人从“看不见、看不起、看不懂”到“来不及”，各行各业都惊呼要利用互联网技术和思维进行转型升级，学界也开始探讨经典营销理论和框架在此背景下的适用性问题。互联网通过连接解决了信息沟通的效率问题，但尚未解决信息沟通的效果和效益问题，而新媒体的兴起推动了新营销方式的出现，使信息沟通问题得到了有效解决。被誉为全球最具影响力的50位管理思想家之一、哈佛大学教授罗杰·马丁（Roger Martin）认为：当下很多流行说法都缺乏逻辑基础，商业环境变化并没有人们想象得那么前所未有，更重要的是看到不变的东西。为此，本书在编写修订过程中秉持兼容并蓄的理念，在吸纳新观点、新事物、新理论的基础上，对原有营销框架进行解构、重塑和“再拼图”，并力求探寻营销在新环境下的不变性。
本书具有以下特点。
（1）将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合，并致力于打造立体教材，实现教学环节全渠道化。本书是国家级精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材，该课程由本教学团队录制，成体系地讲授了49个主题，视频时长600分钟，并在中国大学MOOC、文华在线优学院、超星尔雅、喜马拉雅等平台同步推出。读者只用扫一扫教材中对应知识点的二维码，即可学习；每一章都增加了案例分析及思考题，只须扫一扫即可获得原版案例；书后的延伸阅读部分增设了国家精品视频课程“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”的网址链接，读者可以借此全面、系统地学习相关课程。另外，本书将价值营销、SICAS模型、非理性行为、产品层次、互联网定价策略、全渠道、新零售、新媒体营销等营销新理论融入相应的章节内容，而不是孤立地单独论述。
（2）案例赋能，强化可操作性和可借鉴性。本书引用了近几年有关中国经济和中国企业发展的最新案例，以案例为切入点，突出案例教学和案例库建设。每一章都以最新案例进行解读，帮助学生理解对应概念和理论；每一章最后都增加了案例分析及思考题，大部分案例是编者自主开发，且获评“全国百篇优秀管理案例”，均由专业教师带领学生以校友企业为样本，深入实地调研访谈，掌握一手资料，并将案例融入教学过程，使原本稍显枯燥的知识鲜活化，加强读者对市场营销相关理论与实践的认知。
（3）实现对中国本土思想的弘扬与传承。本书将中国传统文化等思政内容与营销理论与实践进行有机融合，在每章开头设置一句与本章相关的传统古言，并在部分章的结尾处设置“思政课堂”，旨在体现大变局下的中国管理思想，帮助读者树立政治信仰、全球意识以及底线思维，并坚定中国道路。本书扎根中国实际，通过中与外、古与今、理论与实践、多学科的“四结合”“四碰撞”，形成了以我为主、博采众长、融合提炼、自成一家的鲜明特色，以期引发读者的共鸣、领悟与反思，并在较大程度上避免了单一的西方学术思想体系，弘扬了以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。
本书是国家级一流本科课程“市场营销学”（线上线下混合式一流课程）、国家级一流本科课程“人人学点营销学”（线上一流课程）、国家级精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材，也是市场营销国家一流本科专业建设阶段性成果，并受中南财经政法大学2022年校级本科教材立项资助（JC2022033）。在编写过程中编者力求更完美一些，但由于编者水平有限，本书难免存在许多不足之处。恳请读者不吝赐教，以便今后对之进行补充和修正。

编者
2023年1月于武汉

我要评论