该教材新形态教材的视角把包装设计策划与项目实训分为四章12个模块任务，包含品牌包装策划认知训练，品牌包装创意思维训练，品牌包装输出规范，品牌包装展示制作。依据高职学生的认知特点将知识目标进行模块设计，本书围绕包装技能岗位的职业需求而设定，以品牌包装策划与项目实训的任务为核心，通过完成各个章节的模块任务，知识内容层层递进，形成一个完整的闭环。本教材撰写研究内容与时俱进，注重学生的策划能力与创新能力培养，使得学生有更强的就业适应能力。主编从事包装教学多年，有良好的教学实践与项目实训基础，教学成果丰硕，有丰富的教学实践基础，取得了良好的教学效果，研发教材内容适合高职类视觉传达类设计学生使用。

1）专家引领，编委会成员由知名学者、知名企业、教授、学科带头人、主要负责人等组成。编委会主任由教指委专家组成。副主任由知名专家和企业家组成。（2）企业协同的立体化建设结合企业优势，为每本教材均配备配套视频资源从而辅助教师教学，广州冠岳网络科技有限公司将现有的自主知识产权的教学视频、工程文件等教学资源包配套给系列教材，为融媒体系列教材建设添砖加瓦。

本书共分八个章节，含包装设计的意义与作用、包装结构设计与应用、包装的视觉形象设计与造型设计、包装的实操技术与拓展等，从理论到实践、从思维到方案、从创意到实训、从需求到生态意识，阐述包装设计的创意及灵感来源，解析初学设计者如何进行包装设计及学习的过程中如何激发出无限创造力。本书通过归纳、解析，以点带面逐层深入引导学习者全面系统地了解包装设计的全流程，并在不断的学习中提高其兴趣与热情，使其有激情、有动力，释放出自己的设计潜能。

1、《容器》系列陶艺入选第五届湖北省现代陶艺作品展湖北省教育厅20172、《桃之妖》系列文创作品获2019中国农谷？屈家岭文创设计大赛 金奖 *具人气奖 两项大奖3、《幻》陶瓷作品获 薪火 第一届湖北省青年陶艺家作品邀请展2019（湖北省美术家协会）4、《晚安少年胶带围筒，怪力空间胶带围筒、少女与萌兽胶带围筒、森之灵胶带围筒、海林之灵胶带围筒》插画作品 华中科大学出版社 全国发行2017年6月5、《2018早安日历我的轻食计划365天》封面插图 华中科大学出版社（用于商品生产，纸胶带、书籍、帆布包、笔记本）全国发行2017年7月

第一章　概论 ／1
第一节　包装与包装设计概述 ／2
第二节　包装的特性与作用 ／2
第三节　包装设计的发展沿革 ／4

第二章　包装设计的意义与作用 ／19
第一节　包装的视觉形象意义 ／20
第二节　包装的品牌传播意义 ／20
第三节　包装设计的可持续意义 ／21
第四节　包装设计的延展意义 ／27

第三章　包装分类 ／32
第一节　包装的分类概述 ／33
第二节　包装的分类 ／33

第四章　包装结构设计与应用 ／44
第一节　包装的基本结构 ／45
第二节　包装的结构设计应用 ／56

第五章　包装的印刷及工艺流程解析 ／64
第一节　包装的印刷与制作流程 ／65
第二节　包装与印刷 ／65
第三节　教学中常用的包装材料选择 ／68
第四节　包装印刷文件要求 ／68
第五节　包装的其他成型工艺解析 ／69

第六章　包装视觉形象设计流程解析 ／71
第一节　包装设计的基本流程 ／72
第二节　包装的视觉形象设计流程 ／73
第三节　包装设计的视觉形象要素解析 ／74
第四节　包装设计的文字及logo视觉特性 ／77
第五节　包装设计的色彩视觉特性 ／79
第六节　包装设计的版式构图及表达 ／81
第七节　包装设计的形式美法则 ／91
第八节　包装的平面版式设计及制作全过程解析 ／96

第七章　学生创意包装设计实战方案解析 ／104
第一节　包装的设计流程与方法基本架构 ／105
第二节　包装设计流程应用实战 ／106

第八章　包装设计典型案例解析 ／122
第一节　容器特性类包装设计典型案例解析 ／123
第二节　结构特性类包装设计典型案例解析 ／127
第三节　图形、文字、色彩特性类包装设计典型案例解析 ／130
第四节　仿生趣味类包装设计典型案例解析 ／133
第五节　交互体验类包装设计典型案例解析 ／137
第六节　解决问题类包装设计典型案例解析 ／139
第七节　环保特性类包装设计典型案例解析 ／141
第八节　新材料、新视角类包装设计典型案例解析 ／146
第九节　市场拓展类包装设计典型案例解析 ／148

参考文献 ／153
后记 ／154