本书是一本阐述VI视觉识别的著作。该书从整体的CI设计理念入手，系统地介绍了关于CI策划和开发的基本程序，以及MI理念识别、BI行为识别和VI视觉识别三个组成部分。在本书核心内容视觉识别设计中，针对VI设计的个性特点，在讲解系统理论的基础上，辅以大量经典案例的介绍，详细分析了标志、标准字体、标准色、辅助图形、组合规范等基础要素部分，以及办公用品、环境展示、广告包装、交通工具、网络媒体、服装服饰等应用系统部分的各个设计项目的设计原则、设计思路、设计方法、制作要领等，几乎包含了视觉识别设计的所有领域。

1. 贴近市场与企业的需求：本教材从设计实践的角度，突出高校学生需要的知识结构、知识要点和知识深度，并在所选案例中融入作者丰富的设计经验，深入浅出，与理论内容相互呼应，最大程度地贴近市场需求。

2. 突出内容的新颖性：新的专业理念，如面向市场，结合企业，结合地方经济发展需求的教育理念；新的案例，如近期的参赛作品、设计项目、热门话题等；新的专业技能技巧等。

3. 引用企业成功案例：本教材有一个突出的特色就是引用了许多业内已成功实施的实际案例，缩小了社会实践与课堂学习的距离。

4. 包含中国元素和思政元素。

刘卉，天津工业大学视觉传达专业教师 2011年12月 获得中国设计事业先锋人物奖 2012年3月 荣获2012年民族文化影响力人物荣誉称号 2011年10月 多件设计作品入选《中国设计三十年》 2011年10月 系列招贴入选2011第四届ANBD亚洲联盟超越设计展 2011年12月 荣获2011中国设计之星设计艺术大奖标志类优秀奖

第 一章　企业形象系统概述　1

第 一节　CI的基本概念　2

一、CI释义　2

二、不同学科对CI的解读　3

三、　准确定义不能脱离研究内容与时代发展　3

四、CI的定义　4

第 二节　CI的发展历程　4

一、美国的CI模式　4

二、日本型的CI战略　7

三、西欧发达国家的CI发展　9

四、中国的CI发展　10

第三节　CI的特征与功能　11

一、CI的特征　11

二、CI的功能　14

第四节　CI的价值　17

一、企业战略与形象的内在关系　17

二、企业形象塑造与价值提升　17

三、CI价值的体现　18

作业1　/18

第 二章　CI的系统构成　19

第 一节　企业之心理念识别（MI）　20

一、理念识别的意义　20

二、理念识别的特征　22

三、理念识别的内容　25

第 二节　企业之手行为识别（BI）　26

一、行为识别的意义和作用　27

二、内部行为识别　28

三、外部行为识别　31

第三节　企业之脸视觉识别（VI）　33

一、VI设计的基本原则　33

二、视觉识别的特征　34

第四节　CI与MI、BI、VI之间的关系　38

作业2　39

第三章　VI基本系统设计　40

第 一节　标志设计　41

一、标志和商标的定义与分类　41

二、标志的起源　44

三、标志设计的依据　51

四、标志设计的思路　57

五、标志的造型手法　60

六、标志的标准制图　71

作业3　/76

第 二节　标准字体设计　76

一、标准字的种类　76

二、标准字的特性　78

三、标准字的设计方法　80

四、标准字的标准比例图　82

作业4　/83

第三节　标志色彩设计　84

一、标准色彩设计　84

二、辅助色彩设计　91

作业5　/93

第四节　基本视觉要素的组合规范　93

一、组合规范的原则　93

二、组合规范的样式　94

三、比例和尺度　95

作业6　/96

第五节　辅助图形设计　96

作业7　/98

第六节　吉祥物设计　98

一、吉祥物的设计原则　98

二、吉祥物的特征　100

三、吉祥物的分类　102

作业8　/103

第四章　VI应用系统设计　104

第 一节　办公事物用品类　105

一、办公事务用品的设计原则　105

二、办公事务用品的种类　106

三、办公事务用品的设计要点　109

作业9　/110

第 二节　标示系统　110

一、旗帜的视觉识别设计　110

二、招牌的视觉识别设计　115

作业10　/122

第三节　环境系统　122

一、环境规划　122

二、企业建筑　125

三、商品陈设　127

作业11　/128

第四节　包装系统　128

一、包装设计的作用　129

二、包装的分类　130

三、包装的视觉识别设计要点　131

作业12　/133

第五节　服装、服饰系统　133

一、服装类型　133

二、员工衣着服饰的视觉识别

设计原则　135

作业13　/135

第六节　交通系统　136

一、交通工具外观的设计原则　136

二、交通工具设计要点　137

作业14　/138

第七节　展示系统　138

一、卖场的视觉识别设计　139

二、展览设计　144

作业15　/150

第八节　广告系统　150

一、平面广告　150

二、宣传品　157

三、户外广告　160

作业16　/164

第五章　VI设计程序　165

一、设计准备阶段　166

二、设计开发阶段　167

三、反馈修正阶段　168

四、编制VI设计手册　169

作业17　/169

第六章　VI设计手册　170

一、VI设计手册的功能　171

二、VI设计手册的编辑　171

三、VI设计手册的设计　173

四、VI设计手册的制作　175

作业18　/175

第七章　VI设计案例欣赏　176

参考文献　210