本书以沉浸式场景培训的方式，分享了知名品牌商和跨国企业在包装设计开发方面的先进方法论、创新工具和成功实践案例。本书的主要模块包括如何进行消费者洞察、设计概念的生成、评审及工程实现、多维度验证测试、设计迭代、可持续包装与创新、包装项目管理、供应链管理等，同时也介绍了成为包装行业从业者必须具备的包装常识、跨国企业常用的设计思维及包装人才的职业发展路径等。 本书可作为应用型本科及高职高专院校包装策划与设计及其相关专业的教学用书，也可作为相关领域职场新人的入门参考书。

韩美萍 具有二十多年的跨国企业工作经历和本土创业经验，其间与包装工业发达的北欧、北美和欧洲国家相关机构交流密切，兼具国际化视野和一线包装开发设计和供应链管理经验，曾连续六年组织业内高端包装创新峰，会与业界同仁和高校师生分享新思维、新技术、新材料；多年来一直积极参与职业教育的改革，目前担任多所职业院校的包装专业顾问。

第一篇 先导片——为包装新人类定制的入门培训（Orientation） 1
1.1 包装专业毕业生都去哪儿了？ 2
1.2 品牌商的包装介绍 7
1.7 包装团队面临的工作挑战 18
1.3 品牌商的包装设计方法论 21
1.4 包装设计的发展趋势 25
1.5 前景较好的包装细分领域 35
第二篇 跟着跨国企业学习，从0到1做包装 37
2.1 Step 1 商品的包装由谁来决定 37
2.1.1 外部客户（零售商、消费者） 37
2.1.2 内部客户—利益相关方 67
2.2 Step 2 包装设计概念的诞生过程（结构设计或造型） 69
2.2.1 编写设计概要（Design Brief） 69
2.2.2 设计概念的生成和评审过程 72
2.2.3 包装设计的工程实现——样品制作（Prototyping） 88
2.2.4 包装成本（COGs）预估 98
2.3 Step 3多维度验证包装设计方案的可行性 100
2.3.1 测试包装在货架上的吸引力 100
2.3.2 包装的开箱体验（OOBE） 108
2.3.3 测试包装对产品的保护功能 111
2.3.4 测试包装与产品组装生产线的适配性（Design For Assembly，DFA） 130
2.3.5 包装设计方案本身是否适合量产 132
2.3.6 包装材料是否环保、安全、合规（Environmental Testing） 133
2.4 Step 4 包装的视觉设计（Visual Design） 136
2.4.1 什么是好的包装视觉设计？ 137
2.4.2 包装视觉设计应尽力避免的3个“坑” 142
2.4.3 包装视觉设计实践中的一些注意事项 142
2.4.4 包装设计稿的交付技术标准 143
2.4.5 包装设计稿的管理流程（Packaging Artwork Management） 146
2.5 Step 5 管理包装材料 148
2.5.1 建立所需包装材料的BOM（Bill of Material） 148
2.5.2 编写SPEC 149
2.6 Step 6包装材料先行—为小批量试产护航 163
2.6.1 小批量试产前的包装准备工作 163
2.6.2 到工厂生产线参加PV Build（小指生产，简称试产） 165
2.6.3 撰写PV Build报告 166
2.7 Step 7 产品上市后的包装迭代（Packaging Iteration） 167
2.7.1 产品上市后需要节省包装成本（Cost Saving） 167
2.7.2 产品上市后需要进行包装优化（Packaging Optimization） 171
2.8 Step 8 包装项目杀青后的复盘（Postmortem） 175
实战案例1 消费类电子产品的包装结构设计开发过程 175
实战案例2 一款化妆品的包装创新设计流程 178
第三篇 可持续包装经济是个伪命题吗？ 180
3.1 保护环境，关注未来 181
3.2 可持续包装现状及案例分享 184
3.2.1 可持续包装现状 184
3.2.2 可持续包装设计案例分享 185
3.2.3 知名品牌商们如何开展可持续包装开发 188
3.3 ESG与包装碳足迹计算 190
3.3.1 ESG与碳足迹简介 190
3.3.2 包装的碳足迹管理 191
第四篇 包装创新是一种“信仰” 197
4.1 包装创新案例分享 197
4.1.1 包装材料的创新 197
4.1.2 关注食品和药品安全的创新包装 198
4.1.3 充满人文关怀的包装创新设计 199
4.1.4 创新的包装结构设计或造型 200
4.1.5 有趣的包装视觉设计 201
4.1.6 模式创新 201
4.2 创新工具包和创新思维 202
4.2.1 为什么要创新 202
4.2.2 包装的创新为什么那么难 203
4.2.3 包装创新工具包（Packaging Design Innovation Kit） 203
第五篇 如何高效管理多个包装项目 206
5.1 端到端（E2E）项目管理 206
5.2 包装相关的重要时间节点 208
5.2.1 EV Build（工程验证） 208
5.2.2 DV Build（设计验证） 208
5.2.3 PV Build（生产验证） 208
5.3 包装项目风控管理 209
第六篇 包装供应链管理那些事儿 212
6.1 供应商遴选和资格审核 212
6.2 包装质量管理 216
结束语 222
附录 包装设计开发工作中常用专业词汇 223