本书系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识，以广告策划领域新知识、新技术、新方法的应用为基点，通过实例由浅入深地讲解广告策划与创意。全书共15章，第1章介绍了广告策划与创意的基本理论知识;第2章至第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI策划、广告策划书案例。各章根据广告学学科的特点，分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践，图文并茂，具有较强的可读性与实用性。 本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者，可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书，也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或工具参考书。

刘刚田 ---------------------------- 刘刚田，博士，现任河南科技大学艺术与设计学院副院长、教授、硕士研究生导师。现主要从事视觉传达和信息设计理论研究方面的科研教学工作。主讲人机工程学、设计构成、设计艺术史论、设计图形创意、广告策划与创意等本科课程。为河南省本科专业教学指导委员会副主任委员、河南省广告协会理事、河南省装饰行业职业教育校企合作指导委员会委员。曾连续多年获得校级教学优秀奖；主持完成省部级、地厅级及企业委托项目40余项；发表论文65篇；出版教材和专著13部；项目多次获得省部级奖项。获得省级教学成果二等奖1项，主持省级精品视频公开课1门，省级精品在线课程1门，省级研究生优质课程1门、省级优秀基层教学组织负责人，获得发明专利6项，多次荣获全国大学生广告艺术大赛优秀指导教师、优秀工作者称号。 田园 ---------------------------- 田园，河南科技大学艺术与设计学院讲师，主要研究方向为视觉传达设计、设计思维研究，从事视觉传达设计、设计思维研究教学工作。 张辉 ---------------------------- 张辉，河南科技大学艺术与设计学院讲师，主要从事工业设计理论与方法、服务设计、文创产品设计等方面的科研与教学工作。获得校教学优秀1等奖1次，2等奖3次；主持并参与各类纵向科研课题十余项；发表论文15篇，多次获得大广赛等设计比赛优秀指导教师。 邹晶晶 ---------------------------- 邹晶晶，河南科技大学艺术与设计学院实验中心主任，主要研究方向为文创产品设计、中国民间艺术等。曾获河南科技大学优秀教师、优秀共产党员等荣誉称号；连续多年获得教师教学优秀奖；指导学生多次获得设计类比赛奖项。参与省级项目4项；主持校级项目5项；主编教材1本；发表多篇文章于各类专业刊物。 焦子云 ---------------------------- 焦子云，河南科技大学艺术与设计学院工业设计系教师，学院教学秘书，讲师。主要研究产品造型设计、文创产品设计等，曾获河南科技大学优秀教师，指导学生多次获得设计比赛奖项。参与省级教学改革项目5项，校级精品在线课2门，省级大学生创新创业训练计划项目2项。

第1章?广告策划与创意概述 1.1　广告策划概述 1.2　广告创意的定义 1.3　广告创意的原则及表现策略 1.4　广告创意的过程 单元训练和作业 第2章?广告策划的过程 2.1　广告策划的核心 2.2　广告策划的特性和原则 2.3　广告策划的理论依据 2.4　广告策划的内容 单元训练和作业 第3章?广告策划的程序 3.1　广告策划的类型 3.2　广告策划的基本模式 3.3　广告策划的阶段 3.4　广告策划的流程 单元训练和作业 第4章?广告媒体策划 4.1　广告媒体概述 4.2　广告媒体的种类及特征 4.3　新媒体广告及特征 4.4　广告媒体策划的流程与选择 单元训练和作业 第5章?广告战略策划 5.1　广告战略策划的概念及主要内容 5.2　广告战略策划与广告市场的关系 5.3　广告战略策划与提高认知度的手段 5.4　广告战略的选择与常见问题分析 单元训练和作业 第6章?广告创意策划 6.1　广告创意的基本角度 6.2　广告创意的特征与内容 6.3　广告创意的流程 6.4　广告创意的方法与评价 单元训练和作业 第7章?广告策略策划 7.1　广告创意与定位策略 7.2　广告的市场策略 7.3　广告的实施策略 7.4　广告创意的视觉表现策略 单元训练和作业 第8章?广告预算策划 8.1　广告目的与广告预算的关系 8.2　广告预算的内容 8.3　广告预算的方法 8.4　广告预算的分配 单元训练和作业 第9章?广告要素表达 9.1　广告要素概述 9.2　广告要素的表现方式 9.3　广告要素的表达特征 9.4　中国广告作品创意表达 单元训练和作业 第10章?广告创意技法 10.1　广告创意思维 10.2　广告创意技法中的形象思维 10.3　广告创意的视觉表现技法 10.4　广告创意技法的培养 单元训练和作业 第11章?广告文案设计 11.1　广告文案的概念 11.2　广告文案的创意 11.3　广告文案的写作 11.4　广告文案的视觉、听觉表现 单元训练和作业 第12章?广告效果测定 12.1　广告效果测定的含义和作用 12.2　广告效果测定的内容和程序 12.3　广告效果测定的要求和标准 12.4　广告效果测定的方法 单元训练和作业 第13章?广告策划书 13.1　广告策划书概述 13.2　广告策划书的内容 13.3　广告策划书的创意 13.4　广告策划书的撰写 单元训练和作业 第14章?CI策划 14.1　CI概论 14.2　CI构成 14.3　CI设计要素 14.4　CI策划手册的设计与制作 14.5　CI管理 14.6　CI评价的指标和方法 14.7　“四季花城”CI策划案例 单元训练和作业 第15章?广告策划书案例 15.1　品牌描述 15.2　市场环境分析 15.3　目标对象分析 15.4　营销提案 15.5　创意设计提案 15.6　媒介提案 15.7　广告预算 单元训练和作业 参考文献